新建计划 ： 投放平台 手机端 分时折扣 100%
第一式：极致核心词
关键词：类目排名靠前的展现大的词一枚 只要一个
通过大词（相关性也要高）的带动整个计划权重 怼大词 前期先精准他 方便观察
第二式：极致地区
上面的图片带文字 方便大家阅读
通过生意参谋 直通车流量解析 结合在一起 挑选出七天最优质的地区 卡死位置 （前期核心是点击率围绕点击率做文章）
第三式：极致人群
人群我多说几句吧，自从出台了千人千面，其逻辑本质是通过大数据分析针对不同的买家人群，实现不同的产品展现。这在一定程度上，因为只要你产品定位清楚，图片款式没有问题，人群精准，就可以迅速通过直通车做起来。
尤其在去年人群的重要性被越来越多的人认可和重视，这也将一直作为我们运营店铺的重中之重
首先人群溢价的目的是什么？
第一：通过人群溢价找到符合的人群优化点击率，降低ppc。
第二：细分人群优化转化率好的人群提高ROI。
第三：通过控制优质人群带动店铺自然搜索人群入池，提高单品的转化率坑产高了淘宝自然会放流量给产品。
前期人群如何添加？
1：第一种店铺有一定的基础，我们可以通过生意参谋 查出符合自己产品的三十天人群画像 我们基于对店铺运营数据的了解，这就要求店铺有一定的数据积累，此时参考进店人群、收藏加购人群、和成交人群的数据分析之后来重点设置人群溢价 。
2: 对于没有店铺基础的另一种则是简单粗暴的方式，直接上车测人群。
人群组合方式是 （年龄+消费水平)。
3 ：围绕直通车核心词分析做人群 比如主推款客单价偏高 通过核心词人群搜索占比 配合人群画像做人群 。这种比较复杂但是最有效果的。从前期开始布局，适用于服装大类目。
如何通过直通车强化人群标签：
分析潜在目标群体。
首先要清楚宝贝主要针对的客户群体是哪类，这就要求我们能了解自己的宝贝，清楚宝贝的特性，再根据宝贝的特性去圈定我们的买家人群。
除能直观分析出的人群外，其他不能直接圈定的人群可以在进行前期测款的同时进行人群的测试。
1：分析目标受众群体。 结合产品定位，市场分析。确定价格属于高端 中端 还是低端。从而分析受众人群。
2：确定主推关键词。
3：优化调整人群溢价。
4：扩大直通车目标人群点击量。
第四式：极致位置 （标品 半标品）
关键词出价同行均价
人群溢价 50%-100%左右
通过抢位助手主核心词卡位前三条
高价卡位 点击率左右同行的1.5倍到2倍 限额烧。
很多人会问 那么贵 怎么开？
其实点击率超高权重起来很快的 比温水煮青蛙好 你可以限额的
保持三天左右 不降价或者小幅度降价。
这些都是前期建计划 除了图片是实在寒掺，点击率一般不会低的。收藏加购我是不看的 前期测款时候测过了。
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我给大家分享比较特殊的直通车。
为什么说比较特殊呢？这款属于点击率和转化率都 （不属于） 爆款潜质的款。想必大家遇到这种款比遇到爆款的概率高的多，如何去推和布局很重要，我始终觉得带着目的去操作胜过一切技术。中间会穿插一些平常实操中遇到的一些直通车小技巧，和针对2018年开春推广跟去年的一些感受 。
在此之前先说说这个款的基本情况；
产品介绍：女装类目
基本情况：去年老款 常规款 年前上车 应季转化率应该在1%左右 加购率在5-6之间。图片普通 产品普通 点击率不达标 收藏加购不达标 整体属于普通款。
店铺层级：3层
类目爆发期：四五月左右 六月七月属于顶峰 八月大盘流量下滑 换季。
问题一：款式不满足为什么要推呢？
店铺运营每个阶段都有每个阶段的目的： 开年属于店铺大洗盘阶段 如何才能更快的提高店铺层次，让店铺产品流量内循环是推这款的主要原因。 店铺只要自带流量随着上款慢慢发现一些好的新款，后期跟上操作省去一些测款的时间。
目的：
拉升店铺层级破流量天花板
引入流量观察新款数据
问题二：整体点击率不达标 收藏加购不够怎么开？
前期通过春季期间养权重 ，迅速累积单品权重 计划权重 。限额烧完下线不管他，等节后通过点击量的提升提高计划权重弥补点击率不够的缺陷。你会发现展现每天会越烧越大。慢慢控制分时折扣每天降一点。降低PPC ，提高产出。
整个店铺属于爬升阶段
初八开始每天开放日限额正式爬升点击量。最高峰一天爬到六千多个点击。平均PPC 大约在5毛5.
人群设置前期我是消费金额+年龄段 这款客单价偏高所以直接添加消费水平高人群。前几贴我一直强调添加人群千万不能填加过多 导致人群点击分散 最终的结果点击全部分散。看似圈定人群了其实跟透投没有区别 。人群控制在五到六个精准覆盖比较大就行了 。千万不要贪多，导致人群分散，这个很重要。
选择词：因为是女装类目词多，而且我们是要大流量所以选用了3个与产品关联同时展现大的词，必须用大词，因为你后期要拉取大的流量，没有大词都是扯淡。只要有一两个大词抗的住。点击率，转化率满足。这款那流量肯定没有问题。
具体款的操作细节我也不写都是老生常谈的事。
地区 分时折扣 人群 关键词 图片 从这些维度去优化就可以。
直通车其实没有什么，搞来搞去就那些，没人敢说遇到一款就能打爆，如果有人说那肯定是吹牛逼。对于车手更注重的事前期布局和节奏。如何配合运营操作。成功给归结于前期努力，失败再接再厉重头再来。胆大心细有始有终就可以了。
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