网络营销有两个特点：一方面，它以互联网为基础，以互联网为营销媒介；另一方面，它属于营销的范围，是一种营销形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两个方面，网络推广就是用互联网进行企业宣传，电子商务就是使用简单、快速的电子通信，买卖双方不需要面对面的进行交易。
虽然与传统营销有许多相似之处，但互联网营销有其独特的优势。
1、可以节约费用轻松控制营销预算
在互联网信息时代，有关产品和公司的信息可以在互联网上看到，客户可以随时查看。这样可以节省打印、存储和运输成本，并且所有公司产品信息都可以在网上直接更新。与传统媒体的高成本相比，通过网站营销的成本大大降低。
2、消费者从被动变为主动
在传统营销中，企业是主动的，消费者是被动的。企业通过各种媒体向消费者传递信息。但在网络营销中，消费者看到公司和产品的信息，有兴趣会主动联系企业，可以相互沟通，大大促进了交易。
3、提供足够的信息而不是不切实际的广告词
网络营销的方式不同于传统营销者紧盯人的陈词滥调。在线客户是信息的主动寻求者，通过事实逻辑和相互沟通而被说服,从而达到成交。
4、可以建立交谈式的对话
当一个潜在客户查看公司的网络信息后，可以通过在线联系方式建立对话，而客户将不可避免地向公司提出问题，并且公司也可以迅速响应客户。可以提供最新的信息和回答客户的问题，然后发掘新的潜在客户，并建立公司和品牌的忠诚度。
5、缩短时间、把握时机
在网络世界里，快是以秒来衡量的，当人们在几秒钟内无法得到答案时，那将是无法忍受的。因此，客户服务提供的24小时响应策略能够满足客户。因为客户有这样的需求。
我们常用的网络营销方法除了在搜索引擎推广之外还包括网络广告、交换链接、信息发布、E-MAIL营销、个性化营销、病毒性营销等。
信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段。通过互连网，不仅可以浏览到大量的商业信息，同时可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠信息等。
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