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快手增长的第一性原理

快手增长的第一性原理

作者: 涉水爬山 | 来源:发表于2020-03-18 23:48 被阅读0次

    第一性原理推导框架:

    商业结果为什么?-----商业系统为什么?-----第一性原理是什么?

    注册用户超7亿,估值超250亿美元。

    为什么几亿老铁选择了快手?

    1、老铁们的需求本质是什么?

    2、老铁们的需求,为什么没有在别的内容平台被满足?

    3、快手做对了什么,满足了老铁们的需求?

    老铁的需求本质:

    被看见。

    其他平台:存在审美鸿沟。快手:内容消费者对内容的包容度高。

    简单的背后,是AI技术的普遍运用,系统“察言观色、推断意图”的算法普遍运用,不断对用户投其所好。

    快手,运用基尼系数进行流量均衡,避免生产者之间贫富差距过大;抑制极端头部导向,确保普通作者流量。

    快手的关键指标侧重于鼓励创作

    快手:投稿率>人均视频浏览率

    抖音:人均视频浏览率>投稿率

    快手如何赢得下沉市场用户?

    普通创作者便利创作,且有更多露出机会

    创作者与消费者之间的连接尽可能紧密

    内容消费对内容宽容度高

    内容切换的设计意图

    抖音:鼓励你看下一个,意图是最大降低读者获取内容的成本

    快手:鼓励你看完内容去评论互动,意图激励作者与读者建立社交关系

    界面陈列传递出不同使用方式

    抖音:我懂你,我推荐给你的,你肯定喜欢

    快手:我尊重你的选择,你自己选择喜欢看的去看

    快手做对了什么?

    快手运用自己的技术,算法和交互设计,对互联网的注意力资源进行调控和引导,构建了面向普通人非常友好的内容创作与分享社群。

    快手的社交氛围要显著强于抖音

    内容评论率:快手是抖音3倍;

    内容的粉丝奋发比例:抖音8%--12%,快手30%-40%。

    界面陈列传递出不同使用方式

    抖音:我懂你,我推荐给你的,你肯定喜欢看

    快手:我尊重你的选择,你自己选择喜欢看的去看

    幸福最底层的逻辑是资源分配,快手要做的就是公允,在资源匹配上尽量把尾巴往上抬一抬,把头往下压一压,让分配稍微平均一些。

    注意力资源的普惠,决定幸福感。

    快手的第一性原理是如何产生的?

    发现“我擅长”的优势能力

    找到“被需要”的价值源泉

    夯实“我坚信”的底层观念

    三角法:自身优势能力(用AI解决问题)---未被满足需求(渴望被看见)---底层笃定信念(社会资源的公平分配)

    找到第一性原理后,如何落地?

    破局点法

    1、识别关键要素

    2、拆解关键要素

    3、优化各子公司要素

    4、衔接各个环节

    价值网法

    1、明确价值网络

    2、评估潜在盲区

    3、突破认知遮蔽

    找到你的第一性原理,活出自己的模样。

    1、支撑你事业发展的第一性原理是什么?

    商业结果为什么?-----商业系统为什么?-----第一性原理是什么?

    很多用户使用我们的产品,代替水泥基产品;

    工业固废的优越产品供给;

    基于用户需求高效、优越的体验的-----提供高效、质优、价廉新型材料。

    2、支撑你人生发展的第一性原理是什么?

    基于有优越感的幸福体验的----自动、自由追寻使命的热情。

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