2021年，郭庆成立了橡鹭科技公司，全力投入到商用炒菜机器人的研发、升级中。
炒菜机器人的研发领域，郭庆并不是第一个吃螃蟹的人，早在2007年，就有人开始开发相关的产品，不过并没有普及开来。
深挖其中的缘由，郭庆认为是因为传统的炒菜机没有解决人们的关键需求。
因此，郭庆更加专注于温度、灵活度和耐久度3个方面的突破，也正因为这3个与众不同的突破，让橡鹭科技的新型炒菜机器人“美膳狮”获得了众多用户的肯定。
作为一个新品牌，美膳狮之所以能够从众多竞争者中脱颖而出，是因为遵循了正确了品牌建设规则。
什么是正确的品牌建设规则？在这本《执迷：新锐品牌创造之旅》中，每个读者都能找到属于自己的答案。
《执迷：新锐品牌创造之旅》是一本集品牌建设理论、实际案例和具体方法于一体的经典著作，书中深入分析了消费者心理的变化趋势，通过一系列优秀的DTC品牌案例，提出了成功的品牌建设的要素和关键因素。
作者艾米丽·海沃德，是红鹿角（Red Antler，初创企业品牌设计服务商）的联合创始人兼首席品牌官，这本书作为她的职业回忆录，充满现实的指导意义。
01 成功的品牌需要解决实际问题
在当今激烈的市场竞争中，如何打造一个成功的品牌呢？
艾米丽·海沃德首先强调说，成功的品牌需要解决实际问题，而不是只停留在产品或服务功能上。
以短租平台爱彼迎为例，该平台之所以能够成功，不仅仅是因为他们提供了简单的住宿场所，更重要的是满足了消费者真正的需求，即当地人真正的内部体验和感受到归属感。
因此，打造品牌的第一步就是找准消费者的痛点和需求，为他们解决实际生活中的问题。
02 品牌需要提供情感价值和建立客户共创关系
在解决实际问题的基础上，本书还强调了品牌需要提供情感价值和建立客户共创关系。
情感价值是指品牌所带给消费者的情感体验，它与消费者的文化、价值观念和情感需求息息相关。
例如，Boxed品牌通过批量销售商品方式，带给人们的是安全感和自豪感，同时也减少了购物的繁琐程度。
而Everlane时尚品牌，则是通过透明的制衣过程和定价方式，建立起一种与客户共创的品牌文化，赢得了消费者的认可。
这种互动式的品牌建设模式，其实也就是所谓的“客户共创”，更能够激发消费者的投入感和参与度。
03 如何找到实际问题和情感需求呢？
从消费者的角度入手，可以帮助品牌找到答案，更能够挖掘潜在的需求和市场机会，为品牌发展提供更多的可能性。
作者指出，在Reformation这个网红品牌的成功案例中，该品牌非常注重环保与可持续发展，以至于品牌的名称甚至来源于“改革”这个词语。这也是与时俱进的成功品牌所必须具备的特征之一，即对新兴问题和社会热点有敏锐的洞察力和创新能力。
作为品牌建设行业中的佼佼者，红鹿角公司也提供了多个成功案例，为读者提供了更加具体的建议和指导。
例如，在母婴品牌Little Spoon的案例中，红鹿角公司协助该品牌在新生儿奶粉市场上打造了独特的品牌形象和市场定位，并通过内容营销和社交媒体推广等多种方式，吸引了众多客户并取得了成功。
《执迷：新锐品牌创造之旅》这本书，不仅提供了品牌建设的理论基础和成功关键因素，更关注了品牌与消费者、品牌与社会问题、品牌与人才管理等方面的互动和联系。
如果你正在寻找一本关于品牌建设的实用指南，这是一本不能错过的书籍。
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