身边总有一些事物在流行,它们像雨后春笋般在极短的时间内被疯传,然后在我们身边流行,比如现在火爆的短视频“抖音”,即使是我这种不喜欢赶流行的人,也难以不受其影响,原来我从来没有思考过那些迅速火起来的事物是怎么火起来的,直到看了《疯传》这本书,我才知道,原来如此呀!
原来那些火爆的事实之所以被传播,并非完全依赖强有力的广告,而是我们的口口相传。
然而,并不是所有的广告和事物都会被我们乐意拿来作为谈资,并去口口相传。那么,那些事物拥有了什么样的魔力,使得它们迅速走红呢?作者为我们解密为“传播的六项原则”。
原则一:社交货币
我们所讨论的事物会影响他人对自己的看法,这就是社交货币。
也就是说人们选择谈论的事物时,会考虑这种谈论会给自己带来怎样的评价,人们倾向于讨论那些可以凸显自己优势,代表自己地位的事物。
想想那些谈论奢侈品的人们抑制不住的傲娇,想想那些高谈阔论历史或经济的人们表现出来的优越感。
然后想想你要给人们带来怎样的谈论感受,以满足人们内心渴求的形象呢?
原则二、诱因
没有人愿意主动为你做广告,然而如果你的产品刚好符合他们谈论的话题,就显得顺理成章且毫无违和感了。
所以你设计传播信息时要贴近生活,使得人们可以常常想起你的传播信息。
原则三、情绪
对人们影响最深也最挥之不去的就是——情绪!
情绪来时,无论是好的或者坏的都容易激发人们的倾诉欲,而且情绪最容易感染他人,所以在设计传播信息时,关注人们的情绪会带来事倍功半的效果。
然而值得注意的是,激发的情绪要是对产品的传播和销售有利的。
原则四:公开性
被看到才能被模仿,所以设计产品和传播信息时,要最大化的显眼和公开。
原则五:实用价值
突出产品的价值,当消费者真正体会到它的实用性时,乐于助人的心会促使人们和周围的亲戚朋友分享。
原则六:故事
让产品信息融入故事本身,且要是一个足够好的故事,让信息随着故事的传播而传播。
比如,成为某电视或者电影中主线的一个载体。
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