互联网内容创业，不是出版商想玩就能玩的！

如果你是一家传统出版机构的老总，面对波涛汹涌的互联网浪潮和不生不死的传统图书生态会作何感想？是不是也会蠢蠢欲动，准备在虚拟的网络世界大展拳脚？内容对于我们出版机构而言，那不是小菜一碟？倒腾内容不是咱的老本行？关于传统出版的互联网转型的话题，真是三天三夜都说不完，可实际情况究竟如何呢？就目前的情形来看，所谓的出版商互联网试水，多半处于惨淡经营的境地！

如今市面上跟传统出版有关，并特别出彩的互联网平台或应用，还真心的不多。无论从那个角度来或层面来理解，传统出版在互联网的内容产业所处的位置，应该说都属于边缘的地位，或是孤芳自赏的行情。互联网世界中，除了商品之外的大产业，内容应该是最富有激情和经济潜力的分类了，但并没有出版商想象那般简单。

内容创业，是目前互联网+时代最为火爆的时代风向，然而，绝大多数传统出版商为何会在其中迷失？这是一个非常值得我们关注和研究的课题。今天我们就来和大家聊聊传统出版互联网内容创业的那些事，说道说道传统出版互联网内容创业为何举步维艰？聊聊读者与出版机构的哪些关系？

首先，传统出版的互联网认识误区：目前绝大部分传统出版机构仅把互联网当成纸质图书销售工具而已，关于网络的认识，不过是内容的简单数字化而已。图书读者和数字阅读者，对于出版商来说，也许都是一个样。互联网现阶段对于出版商的影响并没有像实体书店那么来得直接，或者说是冲击那么大！内容创业应该不是传统出版的当务之急吧！当然，这可能是老蒋的个人观点。

图书电商终究还是算帮了出版商的大忙！整体纸质图书销售并没有随着实体书店发生系统性崩溃而出现大幅度的震荡，出版商的日子依然比实体书店要爽得多。表面上今天的图书产业跟互联网来临前的产业并没有太多的变化，只不过是卖书的形式和方式有了些许改变而已。互联网真的没有改变到传统的出版产业？

改变，其实早已经发生！人们阅读方式和习惯根本性的改变，已经在我们的日常生活潜移默化地发生着。屏幕阅读随着智能手机的普及，慢慢成了我们新的阅读方式，读书除了传统的纸质书阅读，数字阅读已经慢慢成为不少人新的阅读习惯。这可能就是传统出版不愿意看见的局面吧！

其次，传统纸质的图书数字化阅读，根本满足了人们日常的阅读需求，这是纸质图书时代弱化的根源。不可否认，今天的我们是生活在信息的海洋之中的，各种不同类型的屏幕阅读分割着人们的日常生活形态，图书阅读在人们的生活中所在的比例是越来越少。总比数字阅读慢办拍的纸质阅读，已经很难满足人们对信息及时和新鲜的基本要求。

图书的使用价值在网络世界中显得有点相形见绌，这一点是显而易见的。绝大部分图书的内容价值，在人们眼中，其实已经没有什么吸引力了！网上一个简单的信息检索，所给予用户的信息价值，决非某本书所能比拟的。简单的图书内容数字化，对于读者而言，真的没有什么意义，以此为基础的出版机构互联网转型，注定会以失败而告终。

第三，数据规模，出版商玩互联网内容创业迈不过去的一个坎。对于这个问题，也许会有不少争议，每家出版商手里没有数千或数万的作品资源，这也是事实，但是，任何一家出版商手的作品数据，搁在网络世界里，就真的是沧海一粟！如今在互联网江湖，混得风声水起的平台或应用，就数据量而言，那家不是以亿为起步单位的。如果传统出版机构不转变经营策略，想要在数据规模上俘获用户的芳心，基本上是个幻想而已。

互联网内容创业，核心的一点就是内容的规模效应。一个简单的案例，为什么那么多人愿意通过今日头条，而不是通过新华网客户端关注新闻，内容规模效应所带给用户服务的多样性，应该是其中非常重要的因素之一。数字阅读，从字面上来说，似乎传统出版机构有着天然的优势，可事实上，如今网络世界中数字阅读做得好的基本上跟传统出版机构没什么关系，除了图书内容之外阅读内容的确失，传统出版的数字阅读，跟新型文商的竞争，根本就没有一点胜算的机会。

第四，如果不放弃以图书出版为核心的业务主轴，传统出版想要玩好互联网基本没有可能。通过持续不断的内容输出，培育一定量级的读者资源，以实现阅读价值的变现，这是老蒋对传统出版商的互联网成功转型路径的简单概括。以读者阅读需求为服务目标，才是传统出版商的互联网转型的方向，出版商想要达成这个目标，规模化的内容输出就是最基本的保证，只有十足的内容供给，才能尽可能地满足读者的阅读需求，才能吸引尽可能多的读者的关注。

新型的出版机构，图书发行利润将不再是机构盈利的主角，广告、服务等互联网经济的赢利模式会成为机构的主要赢利渠道和空间，只有如此，传统出版机构的互联网转型才会真正地实现，否则，以每年出版几百本书为目的的出版机构，即便是披上互联网的大衣，依然还是属于传统的出版机构，依然还是会图书的发行和图书营销预算着急上火。

综上所述，之所以说“互联网内容创业，不是出版商想玩就能玩的！”，就是因为出版商想要从书商变身为信息整合者，这个过程对于传统出版商来说实在是才难了。互联网内容创业本质就是内容信息的整合，如果不从这个角度去理解和认识今天的互联网内容创业，对于绝大部分出版商而言，互联网其实没有想象中的那么美。

互联网内容创业，不是出版商想玩就能玩的！各位看观，你说了！

（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）