书分三种:术法道。术常变，法简变，道不变。
本书使用大量案例来揭示创新之道，即揭示创新背后隐藏的规律。
如果单单看这本书，可能会觉得枯燥。但如果联系其他创意有关的书籍，知晓创新的术和法。会发现这背后是一个庞大的知识网络。
紫牛是什么？
在茫茫的牧场上，一群奶牛摆着各种可爱的姿态望着我们，我们惊奇于这一景象，但经过一段时间后便开始对奶牛熟视无睹了。
这时，若突然出现一只紫牛，我们便会为之眼前一亮。
根据书中的定义，紫牛是通过与众不同的策略让自身在市场上脱颖而出。
简单来说，就是创新，是特立独行。
不过我个人认为单纯的特立独行是不够的。
电动车的轮子是圆的，如果改成方的，算是创新吗？肯定不算，因为方轮子走不动，这是规则，是道。
在轮子发明之初，发明者把方轮子与圆轮子的草稿放在一起比较，最后把方轮子那一稿丢进纸篓，它仅仅是被放弃的方案。
真正要进行创新，需要的是特立独行且正确。
举一个例子：
在21训练营中，我们有参与一个游戏叫驿站传书，全员分为4个小组，每个小组需要把信息从队伍后面传到最前面，不允许出现方法重复，而且每轮都会增加新的规则。
游戏的凯斯几轮很简单，大家非常容易想到正确的方法，但到后面几轮，几乎想不出方法。
可见在这个游戏里，正确是不够的，因为普通的正确方法所有人都能想到，很快会失去价值。
只有特立独行且符合规则的玩法才能获得成功，这就是特立独行且正确。
为什么要成为紫牛？
有两方面的原因：
1、电视工业综合体的终结。
2、紫牛能让传播更有效。
在过去，市场上有一个方法攻无不克、战无不胜，那就是在电视上投广告。
这是因为当时世界是平的，所有人都在电视上接受信息，老百姓所能看到的节目能得到的信息是一样的。
然而，互联网的崛起终结了这个循环，在互联网时代，年轻人更倾向于使用手机来接收和传播信息，这让本来由电视构建的秩序，因为用户习惯的变化而被打破。
在互联网时代，信息的爆炸让人们不得不选取自己最感兴趣的信息进行阅览，而这对传播提出新的要求：不能仅仅传播信息，更需要特立独行且正确的紫牛。
如何成为紫牛？
《设计思维》中有一句话：从来没有创新，只有对本质的洞察。
亨利·福特说过一句话:“如果我问顾客要什么，他们会回答要一匹跑的更快的马。”
在当时的世界，人们对交通工具的理解还停留在马上。本质上人们需要的是“更快的抵达”。
盲目的创新是无效的，一步登天只是痴人的妄想，真正的创新必须对消费者有比消费者更深的洞察。
而在大数据时代，又有新的洞察方法。
2017年，人工智能Waston通过分析5年来的世界流行音乐文化，抓取最受欢迎的词句和韵律，创造了一首歌，叫《Not easy》。
这首单曲一经发布，就迅速冲上了 Spotify 全球榜 Top 2 的位置。
而人工智能本身，是没有灵感的。
福楼拜曾经说过一句话：“别人创作靠的是灵感，对我来说只是日常工作。”
福楼拜在教导莫泊桑写作时，常教导他观察要细致：“当你从一名守门人面前走过时，要用语言来向我描绘这个守门人和其他守门人的不同之处。如果你描绘不出来，那就站在他面前，细细观察，直到你能用语言描绘出来为止。”
不仅对人这么描写，对草木、火苗、岩石都是如此。
深入的洞察让福楼拜与莫泊桑成为19世纪小说家中的双星。
由此可见，灵感不是创新的基石，洞察才是。
综上所述，需要不断锤炼洞察的眼光，探索发现还未开拓的新大陆，方能成为特立独行的紫牛。
延伸阅读：
感谢杨露对本篇文章的大力支持。
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