关键词匹配方式分类：
1.广泛匹配
2.短语匹配（短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含）
3.精确匹配
广泛匹配：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语
短语-核心：当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时
短语-同义当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现
短语-精确：当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现
精确匹配：仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会
否定关键词：用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意。当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现
精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现
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