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A

API

（Application Programming Interface,应用程序编程接口）是一些预先定义的函数，目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件得以访问一组例程的能力，而又无需访问源码，或理解内部工作机制的细节。

ASO   

应用商店优化的简称。ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。

Ad Exchange

（广告交易平台）定义：一个开放的、能够将媒体主和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要媒体主想要提供的，都可以在里面找到。

D

DSP

（Demand Side Platform，需求方平台）定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

其实就是为甲方提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台

DMP

（Data-Management Platform）定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

E

ERP

系统是企业资源计划(Enterprise Resource Planning )的简称

G

GMV

Gross Merchandise Volume，是成交总额（一定时间段内）的意思。

I

ISV

独立软件开发商（Independent Software Vendors），特指专门从事软件的开发、生产、销售和服务的企业，如微软（Microsoft）、甲骨文（Oracle）等。

M

MRP

物资需求计划(Material Requirement Planning)是指根据产品结构各层次物品的从属和数量关系，以每个物品为计划对象，以完工时期为时间基准倒排计划，按提前期长短区别各个物品下达计划时间的先后顺序，是一种工业制造企业内物资计划管理模式。

(MRP现在已经很少提了，它早已变成了ERP里面的一个小模块，而且名称也基本不叫MRP。

MRP的原理是根据客户需求（订单），确定产品生产数量，再根据产品的BOM（物料清单），对产品进行逐渐分解，分解到具体物料。然后根据分解结果制定采购计划和生产计划，采购来必要的零件后，进行生产和装配。

ERP本质上来说是把上述的业务过程进行了扩展，根据采购订单生成应付凭证，根据销售订单生成应收凭证，根据生产计划进行成本核算，然后把这些凭证转移到财务模块，由财务模块进行记账、核算。

现代的ERP在此基础上进行了进一步的功能增强，主要是加强了流程的内部控制，避免风险（如发票、订单、出入库单等三单匹配等功能），此外，也增强了对分析决策的支持。

主流的ERP厂商也在向销售与客服（CRM系统）、供应链管理系统（SCM）等领域扩展，力图把企业内部的管理链条与对外的业务协作链条串联起来，形成整个企业生态链，这也是所谓“ERP II”的概念。)

O

OA

Office Automation，简称OA，办公自动化是将现代化办公和计算机技术结合起来的一种新型的办公方式。

OTA

全称为Online Travel Agency，中文译为“在线旅行社”，是旅游电子商务行业的专业词语。

R

ROI

return on investment投资回报率（ROI）= （税前年利润/投资总额）*100%。是指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效果和效率的一项综合性的指标。RPC（Remote Procedure Call）—远程过程调用，它是一种通过网络从远程计算机程序上请求服务，而不需要了解底层网络技术的协议。

RPC

RPC协议假定某些传输协议的存在，如TCP或UDP，为通信程序之间携带信息数据。在OSI网络通信模型中，RPC跨越了传输层和应用层。RPC使得开发包括网络分布式多程序在内的应用程序更加容易。

RTB

（Real Time Bidding，实时竞价）定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动应用上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

S

SOP

（Standard Operating Procedure三个单词中首字母的大写 ）即标准作业程序，就是将某一事件的标准操作步骤和要求以统一的格式描述出来，用来指导和规范日常的工作。

SDK

就是 Software Development Kit 的缩写，中文意思就是“软件开发工具包”。

SSP

（Supply-Side Platform，供应方平台） 定义：供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。