2018年很快又过去了一半，截止6.30日，有效播放TOP50的剧集中，共计21部电视剧。从大数据上来看，卫视每日播出的剧目优于周播剧目，多平台联动优于单平台独播。而这其中的“多平台”，就包含多个网络视频平台。
视频网站超越电视台成影视剧播出平台首选
时间倒回到2017年4月17日，浙江、北京两大卫视播出的《外科风云》拉开了“台网同步”的序幕。当晚7：30，《外科风云》先在一线省级卫视晚间黄金档播出后，8点整，腾讯视频会员用户就可以看到该剧。短短半个小时的播出时间差，是播出平台背后势力的博弈，这也意味着原本由二线卫视和视频网站争播优质剧集的战火，已经逐渐蔓延到了一线卫视。
2017年6月22日，《大将军司马懿之军师联盟》的播出则开创了头部大剧的“先网后台”的先河。优酷会员付费提前19.5小时抢先看，江苏、安徽卫视随后跟上。
同年7月21日，《春风十里不如你》采取了热播期间“只网不台”的播出模式。据说，作为剧集出品方之一的优酷以800万/集的价格买断了该剧的播映权，而后进行卫视分销。该剧于8月28日登陆山东卫视。
到了今年的6月18日，《为了你我愿意热爱整个世界》不仅“只网不台”，索性“一次性上全集”。当然，这个播出模式早在2015年就有爱奇艺尝试过，当时推出的剧集是12集的《盗墓笔记》。而这次《为了你》的内容体量则达到了《盗墓笔记》的4倍，共有48集，实实在在得算得上是长剧集。
纵向来看，从一开始《蜀山战纪》的锐意变革到《盗墓笔记》小体量剧集的试水，再到《军师联盟》的大胆突破，“先网后台”播出模式引发的”蝴蝶效应“，已经使播出的剧集从二线卫视步步转移到一线卫视；剧集质量也从参差不齐逐渐到到精品大剧。
近年来，一直致力于市场调查方法和数据分析技术的研究与应用的郑维东先生在其文章《一个有关收视率的“双12”问题》中提到："2017年电视观众上网时间首次超过看电视时间（人均超出5分钟），互联网从而成为名副其实的第一媒介。"
播出模式迭代动因分析
1、电视台购剧费有“天花板”，视频网站拥有更多自主权。
2015年1月1日，“一剧两星”政策的正式施行后，也意味着原来电视台“4+x”播出模式时，原本可以由4家电视台分担的购剧费用，只能最多由两家电视台承担。另一方面，流量艺人的片酬不降反升，使得剧集的制作成本开始增加。网传《蜀山战纪之剑侠传奇》当初和电视台播出平台在价格上没谈好，所以才将首播权给了视频网站。
另一方面，视频网站的资本愈发雄厚，对播出作品的选择和排播方式有了更大的自主权。其中为圈内人熟知的是“优酷牵手阿里”，“腾讯牵手京东”两大事件。这些年，影视制作公司又先后尝试了头部大剧“先网后台”， 到长篇剧集“只网不台”，到长篇剧集在视频网站“一次性上全集”的播出模式。
2、会员观剧模式促使剧集播放模式改变。
根据Netflix2017年10月发布地部分用户观剧习惯数据显示840万订阅用户选择前者——他们在整季发布后的24小时之内全部刷完。 Netflix称，这一现象从他们发布自己的剧集开始就存在，但是在2013-2016年间激增了20倍。
虽然，目前我们没有确切数据表明“会员一次看全集”这个播出模式对视频网站的“拉新率”有显著提高，然而不可否认的是，在快节奏的都市生活状态下，大众很难会完完整整地将一整部剧从头到尾全看完，大多会选择“快进”等方式选择自己感兴趣的故事桥段和人物观剧。
前段时间，爱奇艺世界大会提供的一份数据显示，对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，今年第一季度达到56%。短剧集观众追看到最后一集的比例是长剧集的4倍。这就意味着，观众正在失去耐心。
在没有会员一次看全集的时代里，有不少观众会选择将剧“养肥”，等剧集差不多播完或是已经播完之后再看。
3、视频网站用户结构改变引发播剧模式变革。
据公开新闻说，爱奇艺今年3月向美国证券交易委员会（SEC）提交的招股说明书1号修正文件披露，截至2018年2月28日，其付费会员规模已经达到6010万。
爱奇艺公布后的第二天，腾讯视频紧接着宣布其付费会员数已达6259万。虽然优酷并未公布最新会员数，但早在2016年11月8日，优酷便宣布自己的会员数已突破3000万。这意味着，各大平台除了要考虑如何提升新会员的数量，还要考虑如何降低Churn Rate（客户流失率）。增强已有会员的体验感就成为重中之重。
从早些年的会员提前N小时提前看，到后来会员提前N周提前看，到现在的会员一次看全集。视频网站在播出模式上的探索，也是为了给会员更好地观剧体验，满足其消费需求。
4、内容同质化严重，故事套路多，观剧重在满足感。
众所周至，如今国内的影视剧大多是由小说改编，或是翻拍自国外的影视剧集，自带粉丝基础，这也意味着这个故事在播出时已经被人知道了过程和结局，而且“八九不离十”。这类人群在观看这类剧集时，就是冲着热点和高潮部分去的，观剧求得就是一个痛痛快快。即便是原创类剧集，内容桥段和过往播出的剧情同质化严重。
结语：自《为了你》开播后，目前还有《芸汐传》、《天乩之白蛇传说》等多部影视剧采用了“会员一次看全集”的模式。可以想见，在不久的将来，这个模式将日趋常态。爱奇艺此举，推动和引领了行业排播创新和会员福利升级，具有里程碑式的意义。
另一方面，“会员一次看全集”的模式，也在倒逼视频网站剧集的更新节奏，而且在多元个性的新娱乐时代下，若要留住用户时间，影视剧集的制作品质不能有所松懈，反而要进一步提高。
相信随着时代的变革，视频网站运营模式构建的日益成熟，将会推动影视剧集的排播模式的再创新。
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