“如果你在维密舞台上摔跤怎么办？”“退休吧。”
这是某期综艺上嘉宾和超模奚梦瑶的对话
昨晚在上海开幕的“2017维多利亚的秘密”秀场上
奚梦瑶还真结结实实地摔了一跤
走秀到中途时
奚梦瑶踩到了自己的裙子并被绊倒在地
但她很快半跪起身子
扶正身后的鲜花翅膀
和后一位模特微笑示意继续走完了这场秀
这一摔直接把奚梦瑶送上了微博热搜第一名
吃瓜网友对此纷纷表达了看法
“真正的维密天使，摔倒也会微笑”
“在秀台摔倒就是工作失误，下场好好反思吧”
“重大事故，心疼维密主办方……”
事后，奚梦瑶发微博表示道歉和感谢
截止小编发稿前她已收获了91万点赞和21万留言
有明星好友的鼓励也有普通网友的支持
那么回到大家最想知道的
这一摔真的会断送她的职业生涯吗？
主办方会受到不良影响吗？
维密秀背后都有哪些商业秘密？
故事还要从维密的第一场秀讲起
1995年8月1日
内衣品牌维多利亚的秘密
在纽约举行了首场内衣秀
这是一个略带迷茫的开始
主办方也不知道具体要干什么
初衷只是为了展示下一季的新品
于是仅仅花了12万美元
没有钻石内衣、没有花哨的演出服
更没有浮夸的天使翅膀
模特们穿着睡衣和内衣
职业而机械地完成了走秀
但正是这场“美感失败”的表演
却意外地赢得了“世纪内衣秀”的称号
到2016年，维密秀投入已高达2000多万美元
比21年前涨了100多倍
但此时人们最关注的
早已不仅仅是什么内衣新品
“谁能获得Fantasy Bra的佩戴权”
“谁有资格和体能驾驭千奇百怪的翅膀”
“又是哪位当红巨星的加盟助阵”
甚至连赞助的品牌都成了人们的饭后谈资
历时22年的打磨
维密秀成了一种名副其实的现象级“春晚”
借此，它也从一个不知名的地方小品牌
变成了集娱乐和时尚为一体的大IP
占据35%的市场份额稳居美国内衣品牌第一
但从本质上而言
维密秀依旧是一个广告、一场发布会
无论多华丽，营销才是维密的最大利器
自2001年开始
维密的演出时间就从8月改为情人节
最终固定在11月
目的就是为每年12月的购买季造势
而除了华丽的秀场
社交媒体也是维密“戏精”的舞台
为了增加曝光度
模特在秀前、秀中、秀后的一举一动
都不时被维密官方“心机”发布
恰当好处地引诱着吃瓜群众的八卦心
近年来维密的日子并不好过
于是它将目光瞄准了中国市场
毕竟到2020年
中国内衣市场规模预计将达330亿美元
未来5年或让维密收入翻倍
这样的新大陆如何不让人动心
于是维密在模特构成上大打亲华牌
2009年引入亚裔模特
刘雯、何穗、奚梦瑶三位中国超模先后加入
官方还不失时机地po出她们的合照
而今年主办方更是直接将大秀地点搬到了中国
为了给这次维密秀提前造势
主办方还联合爱奇艺
打造真人秀《天使之路》
选秀冠军将直接登上维密舞台
上线一周播放量、微博话题阅读量双双破亿
奚梦瑶这一摔
对于擅长营销和造势的维密秀来说
理应是一个大大的惊喜
几分钟就被吃瓜群众捧上微博热搜第一
“打败”维密刻意邀请的一溜儿明星
这样的曝光量可谓千金难求
还转移了大家对于“维密秀组织混乱”的关注
也许对奚梦瑶是一次不小的职场打击
但对于初体验中国的维密而言
这或许是又一次“世纪”机遇
其实不单是维多利亚的秘密
还有不少企业通过意外的“危机”事件
收获了一次次自带流量的品牌宣传
让大家“路人转粉”
例如前段时间麦当劳改名“金拱门”
品牌方并没有故意挑起话题
甚至想低调处理此事
但却迎来了全民调侃和转发
网友们给各种品牌起新名字
还为了蹭热点专门去吃一顿
吃M记居然都发朋友圈啊！
快餐店何时有过这等待遇？
麦当劳的百度指数和微信指数自然飙升
只是工商变更登记
却得到了百万元级的宣传效果
真是让不少品牌眼红
甚至跟风营销了一波
其实，同样是“公关危机”
却应区分有没有伤害公众的利益和感情
如果无人受到伤害
那网友的调侃也大多是善意的
在这种情况下
企业和个人抱着坦率、开放的心态
或老实介绍原委，或自嘲当成娱乐
反而是塑造品牌形象的好机会
店铺宣传三十六计又多一招——公关危机+话题营销
重中之重就是在于——话题！
话题营销
运用媒体的力量以及消费者的的口碑，
让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，
以达到营销的效果。
如今的网友在各种话题中
早已身经百战
出其不意的反向营销小套路
更得人心！
君不见，微博上动辄有网友留言
“没想到你是这样的XX”“再给我来一打”
而此刻的维密官方
也一定偷着乐呢
来源：吴晓波频道
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