品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
任何事物的成立，都是因为社会需要。不是企业建立了品牌，而是社会需要品牌，消费者需要品牌。如果社会不需要，消费者不需要，企业自己想建立品牌，也建立不起来。
品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本
我们要学会从成本的角度来看一切企业经营的问题，一切问题都可归结到成本的降低。
品牌是一种成本机制。没有品牌，营销成本就高。
品牌选择成本越低,选择的消费者就会越多
降低营销成本,出发点在于降低消费者选择成本,并主动降低社会监督成本.
命名是成本，召唤与投资。
命名体系能够降低广告投资成本，提高投资效率。
品牌标志的营销传播成本
每个企业，每个品牌，都要设计一个标志。标志的本质——降低成本——降低品牌识别、记忆和传播的成本。
低成本,高效率的标志,就是要让标志回归本质,发挥价值,有一个标准,就是“一目了然”。
华与华方法15秒电视广告的创作标准:
一,让人记住品牌叫什么名字:
二.让人记住商品长什么样子;
三.给人购买理由和冲动:
四.建立品牌符号和企业战略优势。
只要让足够多的人记住你的名字，你就能足够成功。
降低社会的监督成本，是品牌成立的根本
华与华方法，就是用创意降低成本的方法、你要想着降低自己的营销成本，也要想着降低顾客的选择成本。
品牌出事怎么办?
企业通过建立品牌,创造重复博弈,给消费者惩罚企业的机会.品牌是保护消费者利益的风险机制,当品牌犯错的时候,如果消费者能惩罚它,则品牌生效:如果品牌逃避惩罚,则风险机制失效,品牌失灵。
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