定位

今天晨自习分享了《定位》这本书的品牌延伸陷阱这一章，我觉得这个对于个人品牌来说也很适用。就是说要给自己一个定位，定位最重要的是要能够占领别人的心智空间。那什么是心智空间呢？就是你所能记得住的在你的认知当中你能一直被铭记的方式。想想，“送礼就送脑白金”“农夫山泉，大自然的搬运工”“怕上火喝王老吉”这些品牌都设立了很强的客户心智链接。

打造个人品牌也需要定位一个清晰的“人设”，比如一个儿童教育类的学霸妈妈博主，她的分享一定是要高度聚焦的，而不是今天分享教育，明天分享耳环，后天分享口红。什么时候可以延伸呢？品牌延伸的前提一定是个人ip已经很硬的情况下，硬到能成就明星光环，别人就追随你这个人，你用的你喜欢的粉丝都愿意跟，那才可以做适当的延伸。成功的品牌都是在起步时都是高度聚焦的，延伸品牌是它们成功后的副产品。一般情况下，没有合理边界的品牌延伸是榨取品牌、透支品牌，是一个陷阱，而非品牌建设。