【学习】心理账户

在生活中总是不自觉的把资金分账户：购房账户、购车账户、教育账户、养老账户、生活账户、投资账户等不同种类的账户。其实这些账户里又细分了很多，并且之间的关联也是非常密切的。

去买房、买车的时候，总会问你预算多少？商家会推荐超一点心理预期的车型给你，慢慢的增加你在某一个账户的支出。给孩子去报兴趣班，商家会引导你，向你展示报这样的班的好处在哪里，孩子有多么美好的未来。在市场投资中发现某一行业的趋势来临之前，或许会加大投资力度，或许会暂时打消换车的计划，增加投资力度；用将来在市场中赚取的利润去换更好的车……。

【学习】心理账户

商家就是运用每一个人的心理账户来让用户消费的，研究每个人内心最容易支出的心理账户是那个。

❶钻石恒久远，一颗永流传。让用户感觉钻石很贵，但是比钻石更贵的是爱情，用户内心就觉得钻石的价值高于价格了。用户自然而然的就会从结婚账户中拿钱购买，甚至是结婚必备产品。

❷今年过节不收礼，收礼只收脑白金。这则深入人心的广告好多年霸占电视的制高点，拼命的在灌输亲情的维系需要的是脑白金，有时会让人失去的理智的从孝敬父母的账户中拿钱购买。

❸拼多多，拼多多，拼得多，省得多。刷爆朋友圈的拼多多广告，运用用户贪便宜的特点，引导用户使用零钱账户消费。

商家就是在不断的改变每一个人内在的理智、欲望与恐惧的配置，不断的削弱理智的地位，让欲望与恐惧占据更高的位置，从而推动欲望与恐惧产生更多的消费。

【学习】心理账户

个人也可以和商家一样利用心理账户做出生活中的决定。

每次过年回家给父母的几千几万，可以分多次给目的就是要让他们花掉，这样的零钱随时花掉父母也不觉得太心疼，要不然又要攒着干其他的大事去了。

投资中的浮盈也是非常被容易亏掉的，看着浮盈的觉得这应该是继续投入去赚取更多，总觉得利润和本金不是同一个账户。不如把收益直接转出，不要留在投资账户中，通过第二个账户周转一些，流入到其他的账户中去，这样可以把钱花到位，花到必须的地方。

每天用到的支付宝中的蚂蚁花呗、京东白条等，可以给用户一定的额度，还可以分期付款，让我们买买买，经常被我们当做零钱账户支出。我们要小心使用此类账户，这种表面看起来的小钱，会积少成多，拖累总的资金分配，让我们陷入财务困境。

【学习】心理账户

心理账户就是这样决定着我们的支出，决定着我们的未来，深入思考一下了解内在的这些机制，让每一分钱花的明白，让资产保持增长助力。