读了那么多心理学却依然不知道如何运用？知道那么多营销概念却依旧做不出一件像样的作品？读了那么多干货文章却依旧懵懵懂懂？知道不一定会用，骚年！本质上，你需要的其实是概念的可操作性！ （被我说中了吧！）
不信读完这篇文章，保证你也能有牛掰的策划方案，你也能迅速的知道如何找生活中运用“联想”！
了解一个东西之前，我们先还是要了解概念的！概念不清晰，其他都是扯淡（这点李笑来讲得十分清楚了！）
基本概念：由于某人或某种事物而想起其他相关的人或事物；由某一概念而引起其他相关的概念。 来源百科
好像也没什么作用！但真实的情况是你真的没有真正的理解联想这个词语啊！
要理解人类联想的天性，你还必须要了解我们人类大脑的一些东西：
人类进化以来，大脑其实是在不断变化的，从最基本的原始的本能大脑和哺乳动物的大脑，到后来形成的理性大脑。但在人类做决策的时候，往往又是情感的大脑起主要作用。其中人类的“联想”的天性就是它的表现之一！
时常我们脑中的一个念头会激起许多与之有关的念头，每一个被激起的念头转而又牵引出更多的念头。即使我们不愿意，也会产生联想。你很那控制不去联想，比如：对勾的标志你就会想起耐克的标志，长城你就会想到古代人智慧劳动的结晶，并产生肃然起敬的感觉，自由女神你可能就会想起自由的象征并相应的产生相应的情感，再比如：大便你就会觉得恶心等等 。
这个过程其实就发生在一瞬间，根本不会出现在你的意识层面，大部分都是隐性的，无意识层面的。
联想能激发诸多感觉和想法，我们自己又会将这些想法和感觉编成一个与自己的处境有关的完整故事。而那些在意识和无意识层面都未能被激发出的想法进入不了这个故事，因此也无法影响自动思维系统生成的印象和冲动。
既然“联想”效用如此之大，那作为广告人 不好好利用联想机制 那就真的可惜了！不是吗？
那么如果应用呢？不急 先看看国内外两个经典的案例是如何做的？然后我们再来总结一些基本的方法步骤层面的东西！
第一例子就是：
叶茂中策划机构为“真功夫”策划的“功夫龙”的形象，熟悉吧！
不知道大家起“真功夫”吃过没有，如果你去过那里，你一定看到各种“蒸”菜。你就该明白，叶茂中就是想将“蒸功夫” 产品“蒸”形式连接到“功夫龙”“真功夫”上。功夫龙-李小龙，你联想到的是什么？实力派，中国功夫文化的典型代表。这正好符合“真功夫”中式快餐定位（现在想想其野心真的不小，直接奔着世界级品牌在做啊 ）
说到底，还是借助人的自动“联想”，好处不必多说，既降低传播成本，又能很好很快的树立品牌形象。（不得不佩服叶茂中策划机构的能力啊！）
后来“联想”被华与华机构系统的整理成了方法论：品牌寄生，超级符号等等（具体见 《超级符号就是超级创意》）
谈了国内的，国外必须提的就是“万宝路”香烟了，哈哈 想到什么了？
当然是西部牛仔了！
当初李奥贝纳给“万宝路”策划时，为了符合“万宝路”定位的男性香烟，就巧妙的借助广告的力量强行关联西部牛仔的形象，西部牛仔不用多说什么，在美国人心中男子气概的代表啊！所以经过长达十几年如一日的坚持，使得“万宝路”香烟牢牢的联系上了西部牛仔的男子气概形象！
李奥贝纳利用消费者大脑中自动联想机制，产生情感关联，从而形成品牌格调！（请接收我的膝盖吧！）
好了，我想通过上面的案例分析，我想你应该知道，运用好人类的“联想”有多重（zhuan）要(qian)了吧!
华与华认为，营销策划一定要考虑成本问题，也就是降低品牌传播的成本，其中运用“联想”就是一种方式。
所以下次你为某个品牌策划的时候，
第一：请尝试找出产品的一个属性，或者产品的想要表现的品牌基调，
第二：在文化中寻找广为人知的文化元素，通过一个相似点的绑定，（比如“蒸”和“真”功夫），借助于文化元素的“原力”来帮助传播吧！
肯定有很多小伙伴，看着没劲了！我又不做营销，不卖产品！这和我有关系嘛？
下面我就让你见识一下，生活中运用好“联想”的神奇作用！
比如：你肯定很像劝老爸戒烟。
其实，你大可不必反对你老板吸烟，只需让老爸抽烟时自动联想负面情绪就可以了！
比如：你在家里贴上上关于吸烟的具有恐惧诉求的公益海报，甚至贴一张小孩吸二手烟危害的海报就好啦，但一定要贴在你老板每天都能见到的地方额！我不敢保证多时间会有用，但长时间一定会起效果的。因为一遍遍的重复会在你老爸头脑中形成固定的联想机制，这种负面情绪将直接影响你老爸抽烟的行为。
另外一个例子是“我的一位朋友曾利用一个简单的联想成功地说服儿子打消了戴耳环的念头。他并不反对戴耳环，只是警告他儿子说，一定要选对耳朵。他说，左耳朵戴耳环表示你是“直”的，而右耳朵戴耳环则说明你是个基佬。又或者反过来才对？我的朋友说自己也记不清了。但是，告诉他这些就足够了。男士戴耳环很容易让别人误判你的性取向——这样的联想将戴耳环的诱惑拉低了很多。至今他的儿子耳朵上都没有耳环。"(具体见《蜥蜴脑》）
最后：祝大家都能每天都能获得进步，充分利用知识创造美好的生活，无论是对自己还是对他人！
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