最近事情比较多一直没能静下心来看书，今天抽出时间拜读泊明老师的著作《所有营销都是娱乐营销》，目前只读了三分之一，为了巩固自己的学习成果，我又跑来跟大家分享啦，废话不说了直入主题。
任何人讲任何都是有一个背景前提的，泊明老师写这本书的背景是目前供给过剩的市场现状，消费者已经处于温饱思淫欲的状态了，在这个大前提之下，对于人类最大的苦恼是生活平淡、索然无味，于是从精神层面存在一个巨大的需求缺口。
这个需求就是对“娱乐”的需求，书中提到娱乐除了狭义的基于电影，电视的定义外，还有一个广义的定义就是：能够满足我们的好奇心和高层次精神需求，给我们带来快乐的东西。
基于这个定义，我有深刻印象上次参加新媒体课程学习的时候，老师在课程也提到过，目前网民的三大需求：猎奇、吐槽、八卦，除了这三点以外网民还有另外一种需求：自尊心、优越感、存在感。其实网民只是普通民众的另外一个身份而已，也就是意味着现在的人们对产品除了产品本身的功能需求以外有更加高层次的需求。
因为消费者需求改变了有了更高层次的需求，所以带来了现在我们通常所说的消费升级和服务升级，读到这里除了文中提及到的苹果的案例、宗毅为特斯拉装充电桩的案例，还有CROSS洞洞鞋的案例以外，让我想起了伏牛堂的案例。
伏牛堂就是一个典型的娱乐营销的案例，几个大学毕业生直接创业2年时间开了4家店，搭建了一个20万人的社群，销售收入逼近亿元，伏牛堂的品牌定位就是北京最正宗最“辣”的湖南米粉店，围绕“辣”伏牛堂组织了很多极具娱乐性的活动，比如吃辣挑战赛，全世界各地的吃辣高手去伏牛堂挑战谁更能吃辣，并列出榜单，比如以“霸蛮”为文化基调搭建社群，让社群的成员围绕社群玩起来互相碰撞链接等等，伏牛堂就是一个典型的娱乐营销成功案例，最“辣”的定位本身就具备很强的娱乐性，能够击穿整个北京城甚至全国，让这么多人能迅速的在脑海里建立鲜明的认知，基于人们“猎奇”的特性，就足以给到伏牛堂足够的引流，以至于他们店开的很偏依然有很多人慕名而去。创造了一个极大的基于“猎奇”娱乐性，这些娱乐性的营造早就了伏牛堂的成功。
另外一个案例就是今年特别红的网红“PAPI酱”是一个非常典型的基于“吐槽”特性的成功案例，PAPI酱团队已经获得A轮2000万的投资，自媒体界还有一个基于八卦做起来的自媒体平台叫“金融八卦女”也是基于“八卦”的需求的成功案例典型。
至于基于自尊心需求成功的案例，个人认为有两个人不得不提，那就是“姚明”和“刘翔”，中国人近200年受尽屈辱，谁能在这个年代给中国人长脸，挣回自尊心那都是民族英雄，姚明和刘翔显然是满足了这个需求，一个在NBA竞争这么激烈鲜有中国人出头的战场崭露头角，即便是没有拿过总冠军也足以让中国人骄傲，刘翔更是不仅给中国人长了脸更加是给亚洲人正了名，谁说亚洲人不擅长田径。他们虽然只是一名运动员单就因为满足了国人自尊心的需求，就获得了极大的成功。
相关的案例，现实中还有太多太多，大家可以对号入座，一一对应。
总而言之，眼前的这个时代人们最大的需求是精神需求，谁能在这个时代满足消费者对于精神和情感的诉求，谁就会是最大的赢家。千万别只谈产品了，人们更加需要情感。
皓源推荐的第一本书：所有营销都是娱乐营销（泊明）著南方出版传媒花城出版社出版
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