《放弃直播带货的妄念吧！练内功才是明年还活着的唯一出路》，文中提及到“第四消费时代”一词，1、“去年还在大谈消费升级，或者以拼多多为代表的消费降级，这个新降级是什么鬼？简单地说就是“价格要降级，品质反而要升级”2、古老的真理说“一分钱一分货，两毛钱两分货，三块钱三分货。”3、“当前社会的主要矛盾，是人民群众疫情后日益强烈的报复性消费的需求，和口袋里没钱之间的矛盾。”
互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着互联网消费的未来走向。中国网购的普及性不合比例地高，中国消费者的网购占了世界40%，而80、90、00后网购占了中国网购的70%，也就是说世界28%的网购金额是中国80、90、00后创造的。基于此，我们来看看80、90消费新生代的特征：1、品牌忠诚度低；2、购物碎片化，购物随机性强；3、注重购物服务与体验；4、对产品性价比要求极高；5、追求购物快捷、便利。有一句概况89、90后：“只买对的，不买贵的，如果是对的，贵也买”。
消费受到抑制，收入锐减，但是由于80、90对于生活的品质的追逐，如上述所提及的消费新降级，即“品质升级、价格降级”的企业将会脱颖而出。
如何达到商品的极致性价比、极致品质、极致服务、极致效率、极致体验最大化满足80、90后用户的需求，就是包括服装企业在内的所有中国企业家需要思考的问题。
每次危机之中，都蕴藏着新物种、新模式、新机会。
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