视频博主在国内越来越受品牌的青睐，就连短视频平台抖音都延长了视频的时间限制。
根据抖音发布的《2019年短视频营销通案》中数据显示，2018年9月短视频同比增长2倍。
根据中国互联网观察2018年6月的报告显示，中国消费者在移动端每天花费大约58分钟看在线视频。从某数字营销公司发布的关于2019年社交媒体的分析报告中可以看到，89%的用户每天都观看在线视频，而在移动端观看视频的人数相较于使用电视、手机银行，或者地图导航等服务功能来说，更高得多。
视频比任何其他传播形式都能更生动地捕捉和传达KOL的真实性，抖音、哔哩哔哩和许多现在正火的视频软件都为Vlogger与粉丝的互动创造了更多机会。
短视频工场的数据分析报告指出，上半年，单个视频最高播放量近1亿，3521个视频播放量破千万；17位达人涨粉超千万，其中“李佳琦”半年狂揽2500多万粉丝。从艾瑞咨询的《中国短视频营销市场趋势》报告中可看出，短视频营销市场规模增长迅猛，预计2020年规模将超过550亿。
但是，品牌如何才能在不通过硬性推销的情况下传递自己的品牌信息呢？保定网络营销培训班下面就来告诉大家
品牌应该花时间在他们的目标平台上创作内容，并寻找适合自己营销推广的合作伙伴。当然，想要寻找KOL的话，“品牌提及”是关键，因为如果一位博主已经自发在发文中提到过你的品牌，那一定是已经对品牌有过了解，并且可能喜爱，会去倡导自己的粉丝认识该品牌。
当然，还有一点重要的因素是，一定要看他们的VLOG里，内容和语气是否符合品牌的定位和价值观。品牌应该接触对自己品牌感兴趣的KOL，问他们问题，试着去感受和他们一起工作的感觉。
粉丝数、互动量和视频内容类型通常都是品牌选取KOL的关键，同时品牌也应注意到KOL的粉丝分布情况。粉丝数不是你参考的唯一因素，一个和粉丝互动良好并且符合品牌调性的博主，往往有时候比明星都有效果。
预估KOL营销费用
有一些粉丝数较少的博主，也会愿意产品置换和免费体验，但是如果说想要看到效果的话，品牌还是需要寻找各层级的KOL进行合作，这就会涉及到费用，费用计算可以参考PARKLU的KOL预算计算器。
确定目标，创建简报
在和视频博主合作的过程中，活动简报是相当重要的一步。一定要问自己：我的目的是什么？是带货？是建立社群？还是只是需要KOL创作可以再次利用于媒体宣传的内容？
如何创建活动简报？
格式——社交媒体平台，字数，品牌LOGO，字体、美学、品牌故事等
品牌——详细描述品牌或者产品该如何在VLOG里进行呈现，包括视频的文字简介、话题标签、@品牌账号和电商链接
时间计划——视频博主需要在什么时候提交草稿，什么时候发布
避免事项——列出所有你不希望视频博主做的事情，包括多少时间内不得删帖等
品牌一定要在活动开展前就陈述清楚博主所有的职责。
在内容方面，听取KOL的意见
品牌在给到视频博主内容要求的时候，也应该听取博主的意见，因为只有他们最清楚自己的粉丝想要看到的是什么。品牌需要和博主有足够的沟通，但不要对内容进行过多的指示或影响。
短视频未来的营销趋势
VLOG的人格化才是关键
内容精致，以用户为中心的“松圈主义”，才会吸引“同类”买账，源于生活又高于生活的呈现，让用户相信内容的“适度真实”。
作为新媒体的内容新形态VLOG，在未来的商机，我们还需拭目以待。从短视频的发展到现在的VLOG，不难看出好的内容也一定需要以用户为中心才能带来粘合度。这种“去公众化”的宣传方式是否招架得住传统广告商的门槛，还存在不少问号。但不论如何，VLOG对品牌来说，都是一个新选择。
短视频带货
越来越多的广告主将需求定为“带货”，直接以佣金的模式进行合作。在HDMR的调研中，有超过六成的被访者认为带货将是品牌与网红/KOL合作的重点。在未来的营销中，他们的共创和裂变能力会变得更有价值。
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