第32件事 用户研究之社会流动性分析

第32件事 用户研究之社会流动性分析

是一种用户研究的分析方法，叫社会流动性分析，主要从时间流动、地点流动、人物流动、政治流动、经济流动、文化流动和技术流动等方面进行综合性的流动分析，进而洞察社会现象背后的原因以及用户心理、行为、价值观和需求等方面的变迁，为产品需求的分析甚至战略规划布局提供决策支持。

1. 电商下乡

淘宝和京东电商为什么下乡？很明显，一二线城市市场趋近饱和，已经成为红海中的红海，而农村市场，广阔天地，大有可为。电商下乡占领农村市场是关键，跑马圈地，这就是典型的地点流动。

2. 临界妇女

近几年，大妈已不是简单的一个称呼了，而是成为一种文化的符号。临界妇女一般指45～60岁、三脱离的妇女。

3. 凤凰传奇神曲

凤凰传奇这个组合，相信大家都不会陌生。其歌曲凭借节奏劲爆（乐感和舞感）、曲风独特（蒙古族民族风和流行音乐的混搭）、歌词通俗易懂和把握时代脉搏（借助网络、手机等传播载体），大红大紫。音乐要想流行，必须高度强调人和心境情绪的结合。凤凰传奇的歌在三四线城市的流行程度要远远大于一二线城市。

4. 老牌KTV遇寒冬

关于以钱柜为代表的老牌KTV关门闭店的消息已经是屡见不鲜了，曾经盛行一时的KTV怎么就不行了呢？

5. 新生代农民工

农民工的心态观：老一代农民工纯打工心态，在城市赚钱回农村贴补家用，在城市是个过客，终究要回农村；中生代农民，想留在城市，农民工的择业观：老一代农民工有工作就不错了；新生代农民工高薪难买我喜欢（注重生活质量）。

农民工的消费观：老一辈拼命攒钱，能省就省。新生代追求时尚高档。

农民工的婚恋观：介绍。