文案与生活

写作文案就像养孩子一样，是一个长期的磨人的过程，在不同的人生阶段，我会经历不同的事情。在这样的过程中，有灵光乍现，紧接着又不知所措，就像青春期的少男少女，曙光飘过，往往隔日便恍如隔世；也有意外的欣喜，有本不属于我的人生阶段该有的领悟，也能娓娓道来。难就难在选题时不知道自己能写出何种境界的作品。源于对未知的莫名兴奋，以及对自己的必然期望。

职场里的写文案与学生时期写作文的区别在于什么？呃，一个有钱拿，一个没钱拿。

除此之外呢？文案的一大特点是走心的商业目的。写作文只要表达清楚主旨，符合逻辑就没多大问题了。但是文案不同，我需要有自己的见解，这种见解最好用一种不同寻常的语气阐述出来，否则会被淹没在大洋里。同时，我时常提醒自己，别忘了这是公司的公众号，它需要为公司的产品与服务打出广告，在此基础上，它需要的是商务化的简洁而又明快的页面布局，我是通过大量阅读优质排版与模仿来学习的。有时我又不禁问自己：怎样的排版才符合简洁明快的标准？没有标准答案，但答案还是有的。当我从头到尾看完这篇文章没觉得哪里需要改动时，就是一个不错的排版了。什么？这个要求也太低了吧。也许吧，但是作为一个理解力不算强的人，直接领导又是个段位极高的人，我也很无奈啊。

文案本身是个复杂的东西，它的力量也是无穷的。为什么文案这么牛？让我哪怕是加班赶制宣传用的微海报也乐呵呵的哩？成就感哈。虽然成就小的可怜，在风格里摸爬滚打，但看着自己的孩子“昂首挺胸”地出现在屏幕里，还是很开心的！

说回一个之前提过的问题——审美。美的东西都是相似的。

美是具体事物的组成部分，是具体事物（环境、现象、事情、行为、物体）对社会和绝大多数人的生存发展具有的正面意义和正价值，因此，人们会喜欢美的事物。

美还是具体事物具有的有利于人类生存发展的特殊性质和能力，是人们在与具体事物密切接触、受其影响、刺激和作用的过程中，判明具体事物满足了自己的某些生理和心理需要，产生了满足、快乐和幸福的美好感觉后，从具体事物中分解和抽取出来的有别于丑的相对抽象事物或元实体。 甚至可以说，美是一种自然而然的生理反应。

美是具体事物的组成部分，美不能离开具体事物单独存在。美存在于具体环境、具体现象、具体事情、具体行为、具体物体之中。套用一句俗语说，生活中不缺少美，缺少的只是发现美的眼睛。

许多毕业于著名美院的职场人拥有的审美水平就比较特别。公司里有一位艺术总监，他从外貌气质到衣着饰品都与众不同。我在工作过程中也受到他的一些帮助，一个app的作用能有多大？这是一种潜移默化的影响作用。

就像是，一天读十页书，你的气质不会改变；但是坚持在一年期间每天都读十页书，你的气质一定会改变。你的眼神会更加澄澈，把由于沉溺于电子产品屏幕而变得无神暗淡的双眼赶走；你的举手投足会更加优雅，少了些毛躁，多了些从容。在周末去听一场音乐会或是话剧，从纷杂的世界里逃脱出来，放空心灵，时间长了，你的审美会更上一层楼。

文案包含的方方面面与生活息息相关。把生活修炼好了，文案自然能写得更精彩。把文案写的贴近生活，高于生活，为读者带来收获，有所觉悟，都是人生的可喜之处。