DAVID ABBOTT

带入自我，用自己的生活活化文案

用视觉的想象思考（从视觉角度想象思考文案。文字与画面结合）

事实般的明细

坦白

避免厌烦

JOHN BEVIN

文案工作是发现的过程，遵循直觉，尽可能搜集信息。

用语言将潜在消费者和产品结合起来。对潜在消费者比对产品更了解。

写作的情感和情绪

TONY BRIGNULL

了解客户

文字图像化

TONY COX

讲个一开头就能吸引读者的好故事

文案能以视觉的想象思考

避免：极端语句，形容词滥用，信口开河，过分强调

TIM DELANEY

逐字斟酌

资料完整

SIMON DICKETTS

对语调坚持不懈；

陈述事实之外要找到一种态度

JIM DURFEE

尽除所爱，精益求精

写作多以短句和简短言语，少用形容词

困窘测试

用力倾听

PAUL FISHLOCK

写最少的字，说清重点

RICHARD FOSTER

陈述事实

浓缩

NEIL FRENCH

不轻易动笔

同类竞品研究

写出与竞争者不同的文案

写广告的规则：标题，图像，内文，商标

STEVE HAYDEN

了解人性

找出客户“最好的自我”，把他表现出来

将个人小世界与大世界关联（出人意料的切入点）

一个好开头

有趣

真实

STEVE HENRY

跟艺术指导沟通（文字与画面结合）

尝试提高内文可读性

不同的广告内文有其独特性

与众不同

SUSIE HENRY

挑动兴趣，小心陈词滥调，言之可信

传递热情

ADRIAN HOLMES

动笔之前想清楚架构

令读者有所得

写的越平，偶尔冒出的花头效果越好

大声阅读自己的文案

把文案当作视觉元素

奏鸣曲结构：呈现，展开，再现

LIONEL HUNT

和最好的艺术指导一起工作（文字与画面结合）

MIKE LESCARBEAU

内文文案的语气、风格和长度由产品的性质决定。

“隔夜测验”裁剪掉坏作品

忽视规则

BOB LEVENSON

知道自己在说什么（资讯性和说服性）

记得是谁在说话（称呼对象明显、突出、一致）

在对谁说（深入了解用户，创造出自己的消费者）

不守规则

走出办公室（看，体验）

ALFREDO MARCANTONIO

发现，重写有利事实

原始资料更可信

形容词避免

模仿

值得参考的表现手法：三列法，二元对比

ED McCABE

思考不写作，写作不思考

TIM MELLORS

视觉迸发灵感

BARBARA NOKES

访谈相关用户

整理事实和图表，钻到目标消费者心里。（同理心）

剪裁

CHRIS O’SHEA

勾勒用户画像，对话

言简意赅

善用标点

朗读检查

TIM RILEY

同业敦促

读老广告寻求灵感

简单陈述事实

ANSREW RUTHERFORD

劝服性销售：引注意；引兴趣；挑出目标；产品优越性展示；摆事实；创造短缺；可信度；搞定销售

JOHN SALMON

以标题图片吸引兴趣

首句延续标题概念，吸引阅读次句

和消费者直接对话，使用能使消费者觉得可信并且深具同感的语言传达产品利益

文案的形貌和排版

PAUL SILVERMAN

陈述正面事实，忽略负面

截稿挑战

文字的速度感

挑剔文字

段落转换

双关语妙用

动词比形容词更快呈现图像

JOHN STINGLEY

特别注意自己的第一个概念。

不要太早停止思考。

了解产品目前的印象。

把自己就位在消费者的想法里。

拥抱变迁，并且努力了解造成变迁的原因。

避免发展风格。用人们自己的语言和他们沟通。

INDRA SINHA

好的文案具有一种由技巧、理性与情感结合起来的逻辑。

为真正相信的产品和理念工作

TOM THOMAS

1、展现对阅听众要求的了解。

2、挑战公认的事实。（意外）

3、用事实宣称

4、让读者信服

5、让读者不得不信服（一个无法反驳的观念）

6、成为同类产品中的最佳选择

7、创造购买的渴望

一家之言

一个好文案，必须有将文字和视觉相结合的能力。文案创作时从视觉的呈现形式、排版效果等有意识为视觉留余地。

一个好文案，必须充分尊重和了解自己的产品（客户）、洞悉产品对应人群的需求。搜集在前，动笔在后。真诚、真实才是让消费者信服的最大秘诀。