在互联网时代，对任何产品和品牌而言，pc端和移动端平台都是广告营销的兵家必争之地，因为这里汇聚了消费者更多的注意力。
不要期待一下子就传达出一切信息，文案应该做的是，先传达核心信息，成功吸引关注之后，在慢慢传达其他信息。
随便找一个消费者，询问他关于汽车的看法，他很可能告诉你，要安全选沃尔沃，要快就买保时捷，要跑山路就买吉普。答案如此简单的原因在于，这些汽车品牌都单纯地传达了一种核心信息，消费者很容易被吸引，而且记住这一信息。
因此，秒杀注意力的要点是:
保持简单
在文案描述中，产品特性只是附加价值，消费者利益才是主导因素。要知道，在市场上，你不是主角，消费者才是。从消费者的利益出发，这才是广告文案写作永恒的真理。尤其在注意力稀缺的互联网时代，消费者只有在发现和自身利益和目标密切相关的关键词时，才会主动驻足停留。
优秀的文案绝对不是自顾自的狂欢，而是有着对消费者心理和需求的深刻洞察。消费者的购买行为不是为了满足当下的需要，而是为了达到某个未来的目标，他购买的产品或服务只是实现那个目标的手段。
比如说女人购买性感内衣，当然是为了让自己变得性感，但终极的目标是吸引男人的目光。主妇购买微波炉，想要的不是那个带有按钮和会转圈的玻璃盘的盒子，而是想要快速解决用餐问题，以便有更多的时间去做其他事。
所以我们应该从消费者得这些方面考虑:
消费者会在怎样的情况下产生这样的需求？
她的内心感受是怎样的？
产品的那一个属性可以帮助解决这个问题？
解决之后她的状态会是怎样的？
比如说，mp3产品的卖点是容量大，可能有人写出，把1000首歌装进口袋。而不是容量高达4g。
很多时候，你很可能完全不了解你所面对的消费者。你不知道他们属于哪个圈子，使用哪类风格的语言，有什么习惯，需要什么。有时候他们自己也不知道自己需要什么，你得帮助他们找到深层次的需求。但你的消费群中去，成为他们的一员，听他们说什么，观察注意什么，喜欢什么，讨厌什么，观察他们的日常生活和消费行为。
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