那些年看过的那些项目，我们今天来聊一聊：为什么宏观经济数据这么好，但是今年企业的感觉却是在水里或是在火里？
我们看到：今年经济增长率的预测是8.2%，这个数据非常亮丽，但是从3/4季度，大多数中小企业老板感受是非常差的，经营情况在不断恶化。为什么会出现如此冰火两重天的反差情况呢？为什么宏观经济数据，并没能反映出我们企业的实际经营情况呢？
我们来分享一下，导致这种反差的主要有六大原因：
第一，其实去年和今年很多企业的经营情况都是不好的，但是因为资金链没有断，资金链就像一根绳子，他吊了一个大石头，这个石头就是危机。去年到今年，很多企业终于把资金流耗尽了，同时银行信贷和融资渠道普遍收紧，让他没有后续的钱来维持经营了，所以资金链危机在一瞬间产生了集中的爆发，就好比吊着石头那根绳子突然之间断裂一样。所以说，不是去年他们经营情况就好---去年也不好，只是资金链还没有断，表面上看不出来。今年资金链断了，危机就一夜之间爆发了。其实祸根是早已经深埋了。
第二，是严重的行业内卷，行业内卷的意思，不但消费不景气，客户少，而且大家、同行还在拼命的抢剩下的一部分客户，捉对厮杀，造成了客户可能不少，但是收入却明显降低。因为价格战让平均成交价格比去年降低了，大家日子都不太好过。
第三，行业内部是不仅产生内卷，而且出现了外卷的现象。什么叫外卷？我们注意，行业的进入者不仅仅是行业的老对手，出现了很多跨行业的竞争对手进入这行业，让这行业的经营变得更加困难。因为企业之间的边界，行业之间的边界随着互联网、渠道扁平化在不断的消失，所以很多企业在不断的进入对手的地盘，甚至不是我同行业的地盘，就造成了原来在这行业的经营者，它的经营将更加困难。所以这什么呢？叫行业外卷。所以我们目前不仅有行业内卷，还有外卷，这是企业不得不面临的一个非常残酷的挑战。
第四，大多数行业在逐步走向成熟，走向成熟的标志是什么呢？产业集中度不断提升，几家大型企业吃掉市场上绝大多数的市场份额，那么剩下的百分之二十、三十的中小企业会怎么样呢？会瓜分剩下的一点点客户和一点点利润。所以说很多行业走向成熟，我们说在呼唤行业成熟，我们是否注意到行业走向成熟的时候，只跟几家行业领先企业有关系。绝大多数中小企业在竞争当中是要被头部企业洗掉的，所以说随着我们的行业不断的发展、规则越来越完善。产业集中度在不断提升，然后出现赢家通吃的局面，小微企业在这种成熟行业逐渐被边缘化，这也是一个明确的发展趋势。
第五，其实每年企业就是什么也不做、今年生产量跟去年一样，GDP它也是要上涨。为什么？因为每年有一个物价上涨指数呀。你的每年的东西都在涨价，你的产值自然即使产量跟去年一样，因为价格指数上涨了，你的产值不就也随之上涨了吗？这是一个自然上涨，所以说cpi指数、物价上涨的抵消了相当一部分我们的国民生产总值的上涨，同时。今年原材料波动，钢材呀，煤炭呀，包括一些铝合金镁锭定价格波动剧烈，甚至达到6-8倍的波动，让生产制造类企业经营非常困难。因为你根本没有办法去储存原材料，价格变动的风险非常大啊，这极大的影响了正常生产。
第六，投资信心和消费信心在这种情况下大幅低迷。投资方面，没有敢投资的，有现金的也没有敢投资的，没有现金的更没有能力进行投资，企业采购和个人消费指数都处于一个非常低迷的状态。所以说，在这种情况下，宏观经济GDP在高速增长。而今年上班的增长，主要是一、二季度我们的出口和贸易制造业的增长，但实际上，三、四季度我们看了这个数据下来了，今年三季度的经济下滑是过去十年当中没出现的，非常严峻的一次下滑，所以我们最近的经济描述。注意它是说“经济下行压力不断增大”，实际上。经济已经在下行，每年年底四季度就昭示了明年春天经济情况，而明年整个春天的情况一定没有办法再复现，今年春天的产值和项目火爆的情况，根据经济学家的预测，明年的经济增长率预测是5.3%。所以说各位中小企业老板，各位企业经营圈、商界的朋友们。那么还是要静下心来苦练内功，应对明年，不要为今年而哭泣，因为明年也不一定为今年更好，哭泣的机会多着呢。我们没有哭泣的时间，只能全力以赴做好自己的事情，在自己的行业里，把自己打造成为一个无论行业怎么样困难都不会倒闭的那家优秀的领先型企业。哪怕你是一家小企业，也要在自己的领域里活出你自己的风采来。
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