中国手机品牌已全面占领印度手机市场，小米已经取代三星占据市场第一，其他中国品牌包括联想、OPPO、vivo和华为等虎视眈眈。而你是否听说过KXD手机这个品牌？他们正在悄悄颠覆印度入门级智能手机市场！
印度市场对KXD手机来说其实并不陌生，早在2010年，这家成立于2007年的手机品牌就进入印度市场，并在短短两年时间就复制了品牌在非洲市场的成功。然而，KXD手机在印度市场的成功，绝对不是简单的成功经验的复制。
刚进入印度市场的KXD手机面临多方面的困难。三星这一巨头常年牢牢占据市场第一的位置，利用机海战术覆盖各个价格区间。而来自中国的手机品牌和印度本土品牌则瓜分剩下的市场，每个品牌的市场份额并不大。KXD手机作为新军，既缺乏品牌号召力，又缺乏渠道影响力。KXD手机印度市场负责人坦言，当时整个团队处在一筹莫展的状态，看似市场潜力巨大的蓝海，却极难找到发力点。作为在手机行业摸爬滚打10多年的创始人兼CEO张海军先生最终为KXD手机印度团队确定了第一步方针：深入市场，大胆尝试。
KXD印度团队随即飞往印度，与新加入的两位印度当地同事组建了新的KXD印度分部。新团队以最快的速度与印度市场打成一片。团队负责人笑称，当时的团队成员无论职位和分工，只要是外出看到正在使用手机的印度用户，都会忍不住上去询问用户体验状况。正是这样看似简单粗暴和低效率的方式，为团队积累了珍贵的市场研究一手材料。
团队随后就确定了品牌的突破口。在产品层面，团队认为一直以来三星在印度市场的机海战术，针对印度市场推出多款廉价版的智能手机，其配置相差无几，而且设计也大同小异。而其他手机也效仿三星的做法实行类似的战术。这样看似大而全的策略看似覆盖个各个价格区间的需求，实际上是简单粗暴地以价位作为消费者需求的区分，最终消费者难以从中选择真正适合自己需求的产品。基于此，团队敲定KXD手机在海外市场大获成功的小迷你M系列作为印度市场首发的机型，以最快的速度配合研发团队在原有基础上增加了专门为印度市场定制的设计，前期只首推3款机型，精准定位入门级爆款。
小迷你M系列是KXD手机的明星产品。该系列以过硬的质量，人性化的设计和极具竞争力的价格创下国内品牌在海外市场销量第一的记录。连续不断地迭代更新，融入KXD手机研发人员对用户体验的深刻理解和科技平民化孜孜不倦的追求，系列总销量超过一亿台，可称得上是全球爆款。
营销层面上，团队扬长避短，集中所有精力发力线上。KXD手机的印度首发型号全部选择线上发售，并以颠覆同级的价格限时限量发售，用社会化营销和口碑传播扩大品牌知名度。
颠覆性的定价很快让KXD手机在印度线上市场掀起了一波热潮，同时第一批用户对KXD手机的好评让品牌影响力快速在网络社交媒体上扩散。团队趁热打铁，展开一系列营销活动，与印度用户打成一片，建立起亲民，好用的初步品牌形象。在团队刚进驻的2个月，每月出货量一直在2万台徘徊，线上发售开始后，KXD手机在短短的两个星期就收获了2万台的战绩，之后更是高歌猛进，月出货量很快突破10万台。
随着出货量的增长，线下渠道的布局也紧接着展开。本着品牌一贯的互惠共赢方针和以城市为中心扩展的策略，KXD手机逐渐在印度各地区建立了销售网络，形成了线上线下齐头并进的局面。而和其他大多数手机品牌渠道布局不同的是，在线下扩张的一开始，KXD手机印度团队就把售后网络的布局融入到线下布局，这一看似耗费时间和成本的做法后来被证明是完善品牌线下布局，提升用户体验的最高效方式之一。
时至2018年，KXD手机即将在印度走过8个年头。今年10月，KXD手机在印度市场月出货量突破100万台。KXD手机印度市场合作伙伴们齐聚深圳总部，一起庆祝印度市场第三季度大获成功。
手机市场越来越重视品牌和独特性，KXD手机也在2018年将旗下的产品线分为2个品牌—KXD和Kenxinda。这是基于公司长期的市场探索和对未来的规划所做出的重大决定。KXD手机希望能将产品分成两大类，KXD品牌专注中低端的高性价比智能手机，是在Kenxinda的品牌文化沉淀之下孵化的一个全新品牌。而Kenxinda品牌则继续负责功能手机。两个品牌的产品互相独立，但都是坚持为消费者提供更好用更实惠的手机。
今年11月，KXD手机正式宣布将以全新的品牌形象和品牌战略市全面发力印度市场。品牌启用“More for You创造更多价值”作为全新品牌口号，坚持定位为高性价比中低端手机，聚焦拥有大量人口的发展中国家，用高性价比，高品质，体验优秀的产品以及贴心完善的售后服务打造一个具备国际影响力的行业领先品牌，致力为用户、合作伙伴和社会带来更多价值。
作为一家始终以产品为主导的公司，KXD手机将继续针对印度市场开发和升级多项极大提升当地手机用户体验的功能和设计。品牌已有的多项自研技术，比如针对肤色暗推出的柔光前闪；极其耐磨的疏油涂层；耐用耐摔设计；针对嘈杂环境的麦克风音量和降噪优化技术等等。随着品牌中心转向智能手机，这些技术将得到飞跃式提升。此外，新产品在工业设计和制造工艺上也实现突破，定将再一次颠覆入门级手机市场。
人事方面，11月20日，KXD手机正式宣布任命Khaja Muzaffarullah为南亚区域总监，负责印度，斯里兰卡，孟加拉国和尼泊尔市场，并直接向KXD手机CEO张海军先生汇报。
一直以来，KXD手机都以变革者的身份出现在世界手机市场上。纵观全球，不乏以突破性引领行业的变革者，以大胆设计创新引领风潮的变革者，也有以渠道布局见长的变革者，而KXD手机，则是超高性价比入门级手机变革者，为全球更多消费者带来科技民主化之光。2018凯旋归来，2019再上征程！让我们一起见证KXD手机在印度市场的变革之路！
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