《牛奶可乐经济学2》Robert H.Frank[美]
初识《牛奶可乐经济学》还是大学时期，其主要内容是以微观经济学的知识为基础，再加之生活中的现象运用，用很浅显的语言介绍经济学的一些基础性理论，通俗易懂，非常有趣。较之第一本，这本增加了不少理论知识，包括传统经济学的理论和行为经济学的理论。
牛奶可乐经济学，之所以叫这个名字，就是因为书中讲到了一个故事：为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶子里卖？答案就是，经济学里最重要的原理，成本收益分析。牛奶很快就会变质，需要放在冰柜里，而方形的容器能够节约货架成本，开放式货架便宜，能够吸引马上想喝的心急顾客，也不需要太多运营成本，所以即使圆形的可乐瓶浪费了一些空间也无所谓。书里还有好多这样的故事，比如为什么酒吧里不值钱的水要收费，而一碟花生米却免费？为什么女模特的收入高于男模特？为什么鲸鱼濒于灭绝，而鸡却不会？这些无聊的小题目，每一个都蕴含着自己的经济学原理。一个好的故事，胜过一千个好的理论。
经济学，听起来高端大气上档次，离我们生活很远，可是书里通过一些身边的睿智、有趣的小故事告诉我们，经济学就在我们的身边。
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