写在前面

经常会有人给我说做设计没有思路，做出的设计作品平平淡淡没有亮点，每次做设计前，第一件事就是去各大设计素材网站批量的查找参考，然后将自己的项目按照参考版式设计出属于自己项目的作品，这样设计出来的作品，无论是老板还是客户很多时候也是不满意的，甚至很多设计师自己本身也能看出来自己按照参考做出来的设计为什么还是没有参考好，看着自己的作品总感觉哪里哪里不对！却总是不明白其中的原因！

今日学习大纲：

01：作品不出彩原因分析

02：参考作品分析

03：案例实操

04：总结

作品不出彩原因分析

今天就来给大家来分析一下其中的主要原因吧！

自己按照优秀作品参考做出的设计为什么依旧不出彩？

想要知道其中的原因，我们就得明白我们做自己项目的本质是什么？自己项目的目标是什么？符合自己项目本身的调性气质是什么样的？其它的原因不多说，只要明白这主要的三点，你在做属于自己项目的时候，寻找参考的时候就会缩小选择的范围，更加精准的选择符合自己项目的设计！

至于项目的本质、目标、调性&气质，这些概念性的名称，也许你们听起来会感觉很模糊，我这里就不讲理论，就用简单的例子帮助大家理解吧！

比如：你接到的项目是：高端女性化妆品新品宣传海报设计，那么在这句话中，你就需要明白这次海报设计的本质是“宣传新产品化妆品”，目的是“达到宣传的目的，使用户对新产品产生兴趣从而达到购买的欲望”，调性&气质是“高端的产品，符合高端女性的化妆品，画面就需要有高级感以及要明白是符合女性使用的”。

所以我们在设计自己项目的时候只要明白项目的这些要素，从而寻找符合自己项目的参考，再多结合优秀的设计再设动手设计，这样你设计出来的作品就不会偏离主题的宗旨！

参考作品分析

这里的案例我们就采用上面列举的例子来展开设计吧，可以偷一下懒，不用再做过多的分析我们项目思路的这一项过程，前面我们都已经分析完了，所以接下来我们只需要按照我们项目的本质、目标、调性&气质展开查找参考这一步骤，

查考参考的时候我们可以把范围扩展到其它产品，只要符合高端品牌形象的都是可以作为参考的对象的，产品的调性和气质我们就需要根据产品本身的使用人群和产品包装气质来定位

那么高端产品的的宣传海报版面设计需要注意哪些方面呢？我们既然要体现高端、女性，那么版面就不能太花哨，颜色也不能太随意，要选择符合高端品牌的配色，总体概况：版面要干净简洁、配色要体现高端、要符合女性气质，既然是要宣传产品，当然产品本身也要突出！所以根据上面我们的分析，我们开始找参考吧！

下面是我找的一些比较符合我当前需求的参考：

然后我们再分别对这4张海报做分析，分析的同时要再次回想一次自己项目的定位需求，这样才不会走错方向

第一张：整体画面呈现金色的画面，给人很强烈的高端气质，整体排版居中，产品占据画面的中心位置，也突出了产品，这样的排版方式是可取的，但是整体太过注重高端，而很难体现女性用户的一方面，所以对于我们有针对性用户的产品还不够完美

第二张：整体色系采用黑暗色加上金色做点缀，同样能够体现产品的高端，产品也能突出，和第一张有着同样的问题，那就是不够突出女性的特质和气质

第三张：这一张整体采用红色作为背景，利用丝带围绕产品，这里就很好的体现出来女性的特征和气质，并且背景红色采用的是暗红，也能体现出一些高端之感，所以这样的设计方式是可供我们参考使用的

第四张：整体色系也采用金色，体现高端，并且采用水状波纹的样式体现产品，这样的结合运用到化妆品上也是非常好的，同样也缺少一点女性特征&气质

对于上面参考海报的分析，我们就可以从中取长避短，至于怎么结合到直接项目中，我这里就用我自己做项目案例实操的方式分享给大家吧！

案例实操1

项目需求信息&产品：

背景选择

根据项目本身的特征，我这里选择了深红色为底色背景，这样更能体现女性的用户特征，同时采用深色提升画面的档次，更显高端，这里我参考的就是上面第三张海报的配色，背景不能太单调，根据文案“水光莹润”以及“补水”的功效，所以我选择了水波纹的样式提升画面的氛围，也符合产品的特征，这里需要提醒的是，我们的素材选择需要根据产品本身的特质来选择，并不是所有好看的素材都符合我们的项目需求，就比如这里我们选择水这个素材，为什么不选择精华、乳液等其它化妆品产品的材料，原因上面也说了，大家可以做一下思路的参考哦！

02

产品处理

将产品放入版面中，根据水波纹的动态形式，我们可以将产品倒立，做出产品原液滴下的视觉效果，调整产品亮度和色彩，使其与背景更加融合，达到统一协调的效果，

03

文案编排

产品和素材的排版都是居中对齐，我们将文案也都按照居中对其的效果排版，注意区分重点文案和次要文案的文字区分，以及文字字体的选择，我们这里是针对女性用户人群的产品，要表现其女性的气质特质，我们可以选择简单的宋体，这样的字体看起来更符合我们的需求，最后给画面产品中心位置加一个亮点的聚焦效果，使用户看到海报更加聚焦到产品上，同时使整个画面看起来更有活力

04

效果展示

一副简单的海报就设计完成了，最后放入样机看看效果吧！

—样机效果展示—

看到这里，也许你们会说，真想自己能独立做设计，不想总靠找参考来做设计，因为这样对自己的提升不是很大，对于自己的思维打开也很慢，希望自己可以独当一面的完成自己项目，从此不再依靠参考，那么我这里也简单的分享一个案例作为你们设计中参考的一面吧！依旧采用上面提到的高端化妆品宣传海报作为主题，改变一下产品和文案即可！

案例实操2

项目需求信息&产品：

01

背景和元素选择

因为使做的同一系列的，所以我这里依旧选择深红色作为背景，根据文案“一天一瓶”，我们可以联想到与时间相关的，所以我这里就选择了一个表盘的样式作为海报创意的出发点，很多时候，我们不知道使用什么素材作为设计中的填充，不使用又太单调，我们就可以通过提供的文案联想到与之相符的元素做装饰，就会有意想不到的效果呢！

将产品主要的3点功效作为表盘数字刻文，这样使表盘也更有看点，用产品作为表的指针，使产品和图案以及功效相结合，融为一体

02

文案排版

最后加上我们的文案，简单的排版一下，同样采用居中对齐，我这里采用的就是最简单的文案排版方式，再给背景加上一些金色点缀，使画面看起来更精致，到这里就设计完成啦！

03

效果展示

一副简单的海报就设计完成了，最后放入样机看看效果吧！

—样机效果展示—

今日总结

很多设计师做设计前都会找参考，但是参考找不好，运用不当就会改变你设计的性质，所以，想要学会正确利用优秀作品成为自己的参考，我们就需要正确的分析自己项目的特征，在同类设计中寻找亮点，取长避短运用到自己的设计中，这样才能做出属于符合自己项目的设计作品，同样的，如果你想要突破自己的思维，不想依靠参考，就需要完全的理解自己项目的本质，从自己需求信息中寻找突破点，利用属于自己的创意设计出不一样的作品，好啦，今天的分享就到此结束啦！希望能够帮到你，学会这一招你就会在很多设计上迎刃而解啦！

这里是微信公众号《设计小余》第 69 篇原创文章，感谢你的观看，也希望大家看后有所收获，我们下期再见吧！