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好的文字,如你。

好的文字,如你。

作者: 空老板 | 来源:发表于2019-01-19 10:39 被阅读48次

忽然很想写一写文案这件事。

因近日工作的原因,看了不少别人写的文章,水平层次不齐,提出修改意见后,各自反应也是不一,再改,到我手上再看,是有些好转的,但基本没有质的飞越。

于此不免,我想:文如其人,这话不假。

若要真以水平高低来论文案能力,我觉得,主要有以下四种境界:

一、先说一句人话


在刚刚成为一名微信公众号小编时,我总是莫名的,迷恋自己的文字功底,觉得只要是我写的,从我笔下流淌出来的文章,肯定不会太差的。里面自然有几分蜜汁自信,但更多的,是无知。

是的,我们说:文字的作用是记录,而文案的作用,则更多代表着一种沟通,只有在阅读时,在文案能被读者清晰读懂的前提下,它也才具备了基本的沟通作用,和更多的可能性。

如果你只是一昧的自说自话,丝毫不估计他人的感受,纵使吹得天花乱坠,可对于目标用户而言,没有任何意义。

而浪费别人的时间,是可耻的。

所以我觉得,说人话是文案的基础。

经典案例:老乡,参加红军可以分到土地。

二、再说一句好听的人话


其实说人话不难,难的是,说一句好听的人话。

当我们能把一件事,一个东西完整的和对方阐述清楚,沟通顺畅时,那就意味着,我们即将进入文案的第二重境界,把话说好听。

文案的好听不外乎字、词、句、章,如果你真的写过很多作品的话,应该知道,有些字词天生就是美的,是那种只要你能把它拎出来,就会发光的那种,不过前提是,要放对位置,千万不能瞎用。自己写着玩没事,用到大一点的客户,严谨一些的文案里的时候,就需要格外注意且不断推敲了。

关于句、章的“好听美颜”,也就是所谓的文风,就有点学问了,仿佛像一种感觉,除去长短句结合、押韵技巧、符号运用、修辞手法等,有章似无章。总之需要多读多看,一气呵成一篇文案以后,最好放它半个小时,出去散个步,再回来,亲口读一遍,如果仍能感觉到当时写它的“初心”时,不必担心,一定是篇合格的作品了。

经典案例:农夫山泉有点甜。

三、接着说一句即好听、又有故事的人话


聊完好听的人话,我们再来聊聊故事。

记得小时候,父辈们想买一样东西,最常听到的是:这个哪儿商场有卖;

后来长大一点,再想买这个东西时,最常听的变成了:这个哪儿卖的最好;

等到再大一点,到了现在,我们最常听的变成了什么?

不用多说,想必你们都知道:品质。

而描述品质最好的方法,最高级的,不外乎讲故事。

诸如:

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。(某葡萄酒广告)

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。(某矿泉水广告)

离开了家,就开始回家。(某楼盘广告)

以上,都是最好的证明。

经典案例:甜过初恋。

四、最后说一句即好听、又有故事,更有情绪的人话


想必,大部分文案终其一生,都只可能停留在以上三重境界里,不是说我们不努力,只是有些东西,是与生俱来的,是无迹可寻的。

许是一颗敏感脆弱的心,又许是,一滴无处安放的泪,还或许,只是一片皎洁如水的月光,只有懂的人才懂啦,不懂的人,是无论如何也体会不到的。

可是,人类的情感不都是相通的嘛?那能让我感动的,也必会让你泪目;能让我开心的,也终究使你雀跃。

于是,大师就这样诞生了。

他们把情绪细细写下来,融入浅显易懂的语言,交到读者面前,啊,这也是我一辈子的追求啊!此生莫及,此生莫及。

经典案例:酒,两个人分着喝就会觉得更暖


说了好多,其实呢,在这四重文案小境界之上,还有更高的一重,就像一个人有了健康的体格,健全的人格,好看的外表,有趣的灵魂以后,最终使之为人的,是因为他,本来就注定为人。

所谓“大音希声,大象无形,重剑无锋,大巧不工”,指的就是这种——天赋型大师文案,而往往,他们都成为了真正的作家。

作者:

空老板,友情客串情感类博主,

个人公众号【只是在凌晨3点的夜里想去旅行】;

日常走心,晚上走肾。

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