纵观当下的茶饮市场，有关于“二次元”漫展层出不穷。布朗熊与可妮兔之所以会采取“动漫+茶”模式布局茶饮市场，更多是源于品牌同质化直线增长，所传输出来的信息驱使消费者产生审美疲劳，看到什么样奶茶都感觉相差无几。为了打破僵局，布朗熊与可妮兔奶茶品牌首席官表示：再不玩转IP跨界，借助新型元素融合奶茶，等待的只有慢慢“隐退”市场。
布朗熊与可妮兔“茶+动漫”的跨界玩法，使奶茶融入二次元文化社交场景。好看更好喝的布朗熊与可妮兔奶茶，一方面满足了布朗熊与可妮兔粉丝的需求和期待，将新式茶饮推向行业、市场新高度；另一方面，凭借内容升级、粉丝经济与新型社交场所互动协同，激活了布朗熊与可妮兔现有的“看、喝、玩”等立体娱乐生态，不断拓展着布朗熊与可妮兔的生活边界。
对于布朗熊与可妮兔的跨界，许多粉丝以及网友发出了疑问：布朗熊与可妮兔本身自带流量就挺大的，为何要选择跨界并且做奶茶？其实，跨界营销的好处在于：效果流量的叠加，以及对既有关注群体的重塑。但难点在于，两个原本独立和切割的品牌，如何在跨界过程中用通过品牌载体进行互补，并形成关注和认知上的外溢？
布朗熊与可妮兔表示：强品牌之间的跨界，如果只是用流量资源进行替换，能效还是有限的，因为流量的开放和分散会让流量产生品牌传播能效。但如果做好流量注意力和品牌认知的关联性这两点基本诉求，就会达到预想不到的效果。布朗熊与可妮兔能在“茶+动漫”跨界上有如此造诣，便是懂得灵活运用消费者与品牌的基本诉求。
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