市场经济因为信贷的产生而衍生了两个概念——牛市与熊市，一般而言，牛市意味着经济向好、商业繁荣，人人都能通过工作、交易追求当下的物质与精神享受。熊市来临之时，市场凋敝、生意暗淡、股市一片萧条，企业破产，人民生活质量下降。这两种情形代表了市场经济的周期波动的两个极端，如何在牛熊转换之间，寻求投资的最佳策略，只有反本能的少数永远占了便宜，而拥有自信的本能驱使的人们，在利益的诱导下，往往做出多数人的判断，最终导致被割。从牛熊的自然性去考虑本质，可以产生一些启发。
牛市的来历，中西方对牛的认知有着不同的见解，东方的历史中，牛的作用产生着及其深刻的影响，首先，牛作为一种农耕文明的重要生产工具，它力大无比、却性情温顺，任劳任怨，吃的是草，产的是奶，极具奉献精神。其次，在古代祭祀中，牛作为祭祀的贡品，具有牺牲精神，值得人们尊敬，到了现代，表示佩服一个人时，这人“真牛”来代表。最后，佛教中释迦摩尼的形象中的三十二相——眼睛，采用的就是牛眼，代表着温润、怜悯之感。而西方人眼中的牛则有另外一种意味，首先，牛在西方的历史中，最早起于古希腊神话对宙斯的描述，宙斯最大的爱好就是四处沾花惹草，当他看中了美貌的姑娘时，就会化身为牛的形象，从而诱惑美女上钩，所以牛也代表着一种诱惑倾向。其次，古罗马帝国恺撒大帝就热衷于骑在马上斗牛，所以演变成流行至今的斗牛节，牛在西方的印象中就成了一种激情和狂热的象征。所以采用牛来代表市场的走向（牛市）也就不奇怪了。
熊市的来历，动物界中恐怕没有比熊这个物种要更适应对极端环境的苛刻要求了，我们熟知的熊，包括了北极熊，棕熊，黑熊、浣熊，当然也少不了中国的熊猫。熊在自然环境的变化中，演化出具有各种实用的技能，棕熊的胃口可以说是好极了，荤的、素的都爱吃。植物、昆虫、蜂蜜、鱼类，甚至鹿、羊、牛、都能一概吃下；熊的视觉极差，靠嗅觉和听觉活动，所以它常常选择了夜间出击、白天酣睡的生活作风，于是人称：懒熊；貌似笨重的北极熊，行动十分敏捷，短跑时甚至能撵上驯鹿或北极兔。同时，它也是冰泳高手，游泳时速达10公里，潜水时间可达2 分钟，在冰水中游上百公里不在话下，如果动物界比赛的话，熊完全可以拿下全能王的桂冠。所以它的特点在于杂食不挑剔、嗅觉异常灵敏、能跑能站能上树，环境不利时，选择冬眠换取生存。当然，熊在展现出憨态可掬的同时，当它受到威胁时，也会变成非常危险而可怕的野兽。中国有句古话，吃了熊心豹子胆，意味挑战不可能，熊市中需要的就是胆量。所以熊作为市场低迷的形象代言人当之无愧。
认清牛熊这对搭档，对市场的预期可以避免各种不要的损失，观察外界与洞察人性，却一不可，牛熊转换，尽在掌控。
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