在大盘增速放缓、税改风波、消费降级等多方面因素的打击下，2018年的影视行业早已进入缓行期。
然而，11月8日阿里巴巴集团影业（以下简称阿里影业）公布的财年中期业绩报告和11月14日深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称腾讯）公布的2018年Q3财报中关于腾讯网络视频服务腾讯影业方面的数据，又给业界带来了不少信心。
其中，阿里影业公布的财年中期业绩报告显示，阿里影业主要财务指标全部向好且增势强劲。其营业收入达到15.32亿元人民币，同比增长29.4%；更重要的是，亏损大幅缩窄：期内净亏损1.54亿元人民币，较上年同期缩减了64.1%之多。
值得注意的是，12月10日，阿里巴巴集团控股有限公司与阿里影业联合宣布，阿里巴巴集团将增持阿里影业股权，由49%提升至50.92%。
腾讯2018年第三季度财报显示，第三季度腾讯总收入为805.95亿元人民币，同比增长24%，盈利197.10亿元人民币，同比增长15%。财务中数字内容和腾讯网络视频服务腾讯影业等方面增速迅猛。腾讯视频订购用户数达8200万，同比增长79%，环比增长10%。
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互联网巨头影视公司VS传统影视公司
据国家电影专资办“中国电影票房”统计，截至本月初，2018年全国电影票房超560亿元人民币，票房过10亿的影片共14部。
其中，阿里影业2018年1月-11月，票房过10亿的影片共8部。暑期档，173.7亿元人民币的中国电影市场票房中，阿里影业参与投资及发行的影片就贡献了近一半。
2018春节档，阿里影业参与联合出品了《红海行动》取得36.48亿人民币票房。暑期档，其联合出品发行的影片《我不是药神》、《西虹市首富》分别以逾30亿人民币、25亿元人民币的票房成为暑期档冠亚军，还将《碟中谍6》打造成为票房过12亿元人民币的爆款。国庆档，《古剑奇谭之流月昭明》获得1411.7万票房。
11月初，阿里影业推出“锦橙合制计划”。未来五年、四大档期，阿里影业将以主投、主控、主宣发身份参与20部影片运作。其中，阿里影业主出品、淘票票主发行的《小猪佩奇过大年》将会登陆2019春节档。
据腾讯方面透露，腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱泛娱乐业务矩阵。其下设有三个工作室：大梦电影工作室，致力探索关于新题材和新类型的影片；黑体工作室，致力尝试电视剧和电影之间的影剧开发模式；进化娱乐工作室，致力于打造原创动画电影。
2018年暑期档，腾讯影业参与出品的《动物世界》和《爱情公寓》分别获得逾5亿和5.5亿的票房。国庆档，腾讯影业参与出品了《影》取得6.27亿票房；随后以3000万美元投资参与了《毒液：致命守护者》联合出品，享有《毒液》全球分账票房收益。目前，此片中国内地票房已达18.59亿，全球票房已经高达8.5亿美元。
据万达电影经营简报，2018年1月-11月，万达电影累计票房87.9亿人民币，同比增长13.6%。三季报净利润12.68亿 同比增长0.31%。
2018年春节档，万达影视主出品、五洲电影主发行的《唐人街探案2》取得33.97亿综合累计票房。暑期档，五洲电影作为主发行方的《新大头儿子与小头爸爸3》和《快把我哥带走》分别取得1.58亿和3.75亿票房。纵观全年，万达影视主出品、五洲电影主发行的动画电影《妈妈咪鸭》、喜剧动作片《龙虾刑警》，分别取得3722.7万、6879万票房。
同时，万达影视参与出品、五洲电影主发行的喜剧片《天气预爆》，即将登陆2019贺岁档。随着万达电影的复盘，未来万达影视将被正式装入前者。
据华谊兄弟2018年第三季度财报，华谊兄弟传媒股份有限公司，2018年前三季度营业收入31.8亿元人民币，同比增长31.58%；归属于上市公司股东的净利润3.28亿元人民币，同比下降45.38%。扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润为27,011.25万元人民币,比上年同期增长133.76%。
2018年，其参与联合发行的《西游记女儿国》仅7亿票房，在春节档首先掉队。暑期档巨制《狄仁杰之四大天王》和《江湖儿女》最终分别仅取得6.06亿和6992.7万票房。国庆档，《找到你》最终取得了2.85亿票房。虽然《江湖儿女》和《找到你》在文艺标签之下表现已属优异，但从票房数字来看则略显寒碜。
本月底，《云南虫谷》即将上映。2019年，备受期待的《八佰》也将于广大观众见面。
从互联网巨头影视公司和具有代表性传统影视公司的业绩，不难看出业内头部公司几乎包揽了头部影视作品的运作。其中，阿里影业和腾讯网络视频服务腾讯影业瓜分着市场的大部分鱼肉，后劲越来越足。
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传统宣发已经过时，互联网宣发强势崛起
阿里影业和腾讯网络视频服务腾讯影业不仅携资本、野心还带来了“互联网思维”。联合着大数据、渠道、影视IP、粉丝、游戏为一体的互联网化全媒体影视生态圈。宣发思维的重心，也已经逐渐从传统的地铁、灯箱、公交站牌、影院、墙体、LCD等线下发现转移到线上全媒体平台。
传统的宣发分离模式已过时，电影市场正在转型。打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，互联网生态下的电影市场，需要更为智能化、精准化的宣发模式。
以阿里影业为例，阿里影业启动智能宣发平台”灯塔“。据了解，”灯塔“是一款全程可视化数据驱动，规模化资源投放，可量化宣发效果的一站式营销平台。其可将为片方提供多维度的影片数据，智能推荐推广计划，让宣发高效、精准的触达用户。
灯塔具有三大优势，能够让宣发更智能。首先，精准把握用户画像。背靠阿里资源，联动用户运营平台淘票票，拥有10亿级别用户覆盖，便于分析和把握用户在文化娱乐上的需求和兴趣点，实时洞察数据变化，根据推广效果实时检测，及时调整和优化宣发策略，精准触达用户。
其次，整合域内域外资源，最大化“共振”宣发效果。通过支付宝、淘票票、优酷等域内资源的玩法互动与精准投放，与域外的主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇及四五线城市覆盖，整合全域渠道，高效调动各平台宣传优势，实现纵向横向效果的最大化。
再次，巨大的可拓展空间。根据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务已上线，后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。换句话说，阿里打造的灯塔将成为影片与观众的互动平台，用技术改变效率的模式。
再来看腾讯影业方面，去年年底，腾讯影业宣布成立全资子公司腾影发行公司，完善创制、宣发、版权、授权多领域全方位布局，正式踏入影视宣发的业务。今年年初上映的《头号玩家》则是腾影发行公司参与的第一个项目，随后，其参与《毒液：致命守护者》的中国区互联网投资和宣发，表现可谓极佳。
据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，2017年12月，霍尔果斯腾影影视发行有限公司注册成立；2018年4月，腾影发行公司就已搭建全国性的发行地面网络矩阵，覆盖了85%有票房的院线地区。腾影发行在成立前期以腾讯投资、合作的作品为主，而后为了“推动行业发展，将会适度参与其它影片。
对于同为互联网公司的腾影来说，腾影意在建设平台能力，完善创制、宣发、版权和授权多领域全方位布局，更多依托于线上流量优势，可以从数据中看出它们锁定排片和精准触达的能力。
无独有偶，腾影与灯塔更多定位于线上。再纵观整个市场，以大数据为基础的互联网公司在电影宣发行业中占据着有利地势。
而万达旗下的五洲电影发行，则是由万达影视主导，联合大地时代电影发行、金逸影视传媒、横店电影三家院线公司共同投资成立的发行公司，显然这是万达融合院线端的势力试图从产业链下游占据主动的成果。
由华谊兄弟发行公司主导的华影天下，2018年则归于沉寂。上市八年以来，华谊兄弟首次出现业绩下降，华影天下则是联合上海电影旗下的院线。
从这两家传统影视公司的宣发性质来看，实质上是一次院线发行资源的再分配：华谊、万达在组建五洲发行和华影天下时，联合的公司几乎全部拥有强大的院线力量，大地、金逸、横店均是全国前十大院线公司。因为行业政策的寒冬，几个横跨全产业链的传统影视公司在2018年显然都不算好过。
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，新型互联网影视公司，在发行端优势明显，传统宣发已经过时，互联网宣发强势崛起。同时，互联网思维的线上、一站式营销平台，更为智能化、系统化和精准化的宣发模式将成为电影宣发的未来趋势。
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