做内容，需要注意两条线，短线促进内容被消费，长线建立起面向用户的识别度和信任感。
为了做好长线，你需要明确你的内容边界，并给内容打上风格化的标签，这叫做定位和调性。
定位和调性的重要性在于：一旦你在用户心中占据一个位置，你就会大大降低建立用户认知的成本。
比如，如果我们想看严谨理性的文章，我们可能会去知乎，如果我们想看感性的影评、书评，我们可能会去豆瓣。
当你建立起用户认知的时候，你就可以在以后与用户的接触中省下大量的成本和精力。
建立内容的定位和调性，最大的难点不在于想清楚你的调性，而在于另外两个方面。
你必须要给自己的内容找到显著的不同和差异所在。
“调性”这个词务虚，即使你找准了，落地到实处找到具体发力点也很不容易。
第一点需要我们找到自己与他人与众不同的地方，第二点需要我们把内容背后棱角分明的标签提炼出来，再用一系列具体、切实的行为去支撑起这些标签。
假如你真的可以通过持续不断的内容去支撑你的调性和标签，那么，随着时间的积累，你的内容传统里一定会越来越强。
假如你的定位和调性已经明确了，那么我们如何判断内容生态里一篇文章的好坏呢？
首先，一篇文章是要有自己的主线的。这个主线，如果是论述型或观点型的内容跟，那就是观点和论据是否清晰；如果是叙事性的内容，那就是故事脉络是不是清楚；如果是盘点性的内容，那就是其盘点框架是否全面清晰。
其次，在一篇内容中，逻辑较复杂或需要对比或需要传递某种特别感觉的部分，需要尽量用图标或图文的方式来表现。
最后，好的内容往往是围绕着用户的感知来表达和叙述的，这会让你的内容对用户而言是易读的。所以，但凡想要跑出一个生僻概念或结论希望获得用户认可的时候，一定要通过大量事实型的描述来做好铺垫和引导。
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