打广告不管是电视、网络视频、杂志等在面对消费者时都一样，就是要打动他们，下单购买。但是消费者不一定能看到你的广告。看到了，不一定记得住。何谈打动、下单。
首先看广告的展示环境是怎么样的？
是让人在眼花缭乱的大街上、商场里的。不是在博物馆里的，占用一面墙，用聚光灯照着。但很多时候，公司的人都假想自己的广告是在博物馆展览的，消费者都用看艺术品一样看你的广告。
看广告的受众的：
第一特征是茫然。
你苦口婆心地说时，他在玩游戏。你在大叫大喊时，他在上厕所。你使尽各种各样的花招和他说话的时候，他在做和别人说话、他在看美女帅哥，他在想事情。就是没有注意到你。他身边的任何事情都比你重要，一阵风、一声狗叫都比你重要，都比你有吸引力。你成了背景音。
他的反应只有茫然。你没有吸引住他，唤醒他。
所以要确保广告打出去，能让消费者注意到你，把他从迷茫中唤醒过来，这是第一件也是最重要的事。至于创意、美感那是后面考虑的问题。想想脑白金的广告：「今年过节不收礼，收礼只收脑白金。」哪个人不会背。虽然大部分人不喜欢、讨厌甚至恶心这个广告，但确实最成功的广告。
以前想脑白金怎么会拍成这样，就不能拍的「好看」一点？「好看」也许你就注意不到了。就「茫然」了。
脑白金用绝了一个词：刺激。
刺激你，唤醒你。
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