网语有云：得Z世代得天下。有数据显示，Z世代的开支达4万亿元，极高的消费增速也让其成为了品牌争相抢夺的香饽饽。
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🭡为了迎合Z世代消费特征，品牌除了保证自身产品的质量外，在产品层面上做了哪些创新呢？
一、产品功能与用户需求结合，寻求新的突破点
比如说手机，现在的手机营销已经从通讯工具、质量优质等需求变更为用户乐分享需求的「拍摄更清晰」，而品牌也开始“拼”拍摄更清晰的细节。华为在Mate40上市之时，就推出了万物皆可Mate的营销理念。
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在广告中，华为就将自身的隔空操作、阴影消除、运动防抖等拍摄细节与功能融入到了广告中，迎合了当今Z世代用户分享生活点滴需求的拍摄功能。
二、推出品牌人设
推出品牌人设的方式，去打造自己的超级符号，是品牌加深用户记忆和拉近彼此距离的方式。在不断的运营中，不少品牌推出了具有温度的超级符号，如Olay的小白瓶、百度智能音响的小度、蒙牛的牛蒙蒙、京东的Joy等等
三、打造“超级传播力”
赋予产品/营销社交属性，高颜值、明标签、好口碑，比如如海底捞就凭借自己区别于同行的极致服务，在餐饮行业中成为独树一帜的品牌；网易云音乐通过专注发现与分享音乐产品，成为了品牌吸引用户的利器。
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四、营造契合年轻人的消费/体验场景
按照年轻人的习惯去打造营销场景，增加用户的亲切感，并助力品牌营销实现传播。比如熬夜、独饮/独处。比如说，在今年春节呈现刷屏态势的碧桂园温情短片《你一往无前，因为家在身后》，其中一个加班后赶回家中的小伙子，到家门口后依然没有收到甲方客户的反馈而失落的场景，在他进家门前不断调整心态的微表情，感动了许多人。
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五、凭借国潮、IP突围，让传播呈现新态势
国潮是营销中的一种文化，是用户对中国制造的一种自豪感，是品牌与传统文化融合后呈现出新的品牌文化内涵，赋予了品牌独特的文化魅力。
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在元气森林与迪士尼这个超级IP合作后，有了萌趣高贵公主气质的融入，让品牌焕发出更为童真童趣的品牌内涵，也提高了元气森林的关注度。 与有知名度的IP合作，可以助力品牌之间实现相互导流与赋能，是一种传播速度快的营销模式。
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