2018-04-01

                                         你见，或者不见我  我就在那里

        如果评选2018年上半年曝光最多的国家名称，在全世界范围内一定就是Russia了，没错就是俄罗斯。从美国特朗普上台以来的一直持续发酵的所谓“通俄门”事件；平昌冬奥会对来自俄罗斯运动员的禁赛；3月俄罗斯总统大选，普京毫无悬念地再次连任；而最近，以英国为中心的牵动整个西方国家和俄罗斯“互怼”的关于前俄罗斯双面间谍在英国中毒一事，又是“满球（城）风雨”，我们真正开始理解国际外交政治中的波诡云谲。我们几乎每天都可以听到、看到有关俄罗斯的各种政治、经济、外交、体育等等各种各样的消息。

        如果说，上述“栗子”中，很多事情虽然本身复杂难辨，但我们看瓜群众还可以试着预测一下结果，比如俄罗斯大选的结果？哦哦，让子弹飞一会，飞到哪里，这还要问吗？普京伸出两个手指潇洒地接住飞行的子弹，普京说，“这很难吗，呵呵”！ 

         但是，今年6月－7月，俄罗斯又必将成为全世界瞩目的中心，Russia这次又将在全世界的电视、报纸、社交媒体的无数次提及，因为俄罗斯要举办第21届世界杯足球决赛了，一定将全世界球迷和非球迷的眼球吸引到俄罗斯。我现在问一下，本届的世界杯冠军是哪个队？估计，目前只有一个答案是正确的，“肯定不是中国队”。

        今天中午（2018年3月29日），在度娘搜索栏中输入“2018年世界杯预测”，度娘只用了0.01秒迅速为我们显示出“百度为您找到相关结果约4,620,000个”。要知道本次俄罗斯世界杯举办时间为2018年6月14日—2018年7月15日，也就是说按照国际足联公布的2018年俄罗斯世界杯的决赛时间，是7月15日23时（北京时间），从今天开始算（我真的从iPhone的日历应用上数过来的），至少106天以后才可以揭晓本届的世界杯冠军，想象一下吧，那时候的冠军国家的球迷欢呼雀跃疯狂庆祝的场面吧（想到此就郁闷不已，作为中国的球迷、意大利足球的拥趸，是我最心伤的一届世界杯，因为即便没有中国国脚在世界杯的舞台上出洋相，至少我还可以看到热爱的意大利队的帅哥表现啊）。但是今天预测今年世界杯的冠军花落谁家，我敢说这个预测难度不必去买彩票中一等奖低。 “足球是圆的”这句话经常成为球王贝利等“预测帝”的最好借口。比赛结果？让上帝心里憋着吧，不要剧透，不要提前告诉我们，我们就是喜欢这个等待结果的煎熬！

       但是，上帝的发言人出现了，它可以预测出结果，甚至不只告诉你谁是冠军，还可以告诉你谁是亚军、季军和第四名，那么上帝的发言人是谁？它是大数据，对的，大数据可以预测出比赛结果。

       作为球迷，你还记得上一届世界杯（2014年巴西世界杯）的前四名吗？你一定是在决赛大幕落下的时候，知晓了比赛结果的，但事实上世界上确有不少的人提前知道了比赛结果，那就是掌握大数据技术和了解大数据发布结果的那批人！

       每届足球世界杯举办都会成为全世界亿万球迷的盛大节日，不同国家或地区、不同文化背景、不同宗教信仰、各色皮肤的男女老少，在举办期间为着各自热爱的球队和球星有时快乐无限、狂热沸腾、有时会黯然神伤、伤心痛苦。因为体育比赛的最大悬念是胜负结果，不到比赛终止哨声的那一刻，谁也不知道会是怎样的结果。但是当今时代，上帝走到我们中间了，他在比赛之前就告诉了我们比赛结果，明白地预测出世界杯冠军属于哪只球队，而上帝依靠的技术就是大数据！2014年在巴西举办的第20届世界杯，上帝在2014年7月5日的1/4决赛前（本届世界杯决赛时间是2014年7月14日），就已经告诉我们本届的冠军是德国队，而且不只告诉我们德国是世界冠军，预测出比赛的四强是德国、阿根廷、荷兰、巴西！ 不可思议吧！

        在2014年巴西世界杯的四分之一决赛前，百度、谷歌、微软和高盛用大数据技术分别对4强结果进行了预测，最终比赛结果显示：百度、微软结果预测完全正确，而谷歌则预测正确3支晋级球队。最终，百度又成功预测了德国队夺冠，预测准确度来自百度对大数据的强大分析能力和超大规模机器学习模型。在对体育数据的研究过程中，百度的科学家发现类似保罗章鱼的赛事预测完全有可能借助大数据的分析能力完成。百度收集了2010-2013年全世界范围内所有国家队及俱乐部的赛事数据，构建了赛事预测模型，并通过对多源异构数据的综合分析，综合考虑球队实力、近期状态、主场效应、博彩数据和大赛能力等5个维度的数据。最终实现了对2014年巴西世界杯的成功预测。

       大数据技术的出现，促使我们要彻底颠覆过去的观念，我们再说“没有什么不可能”的时候有了更多的底气，而这个第七就是大数据赋予我们的，凭借大数据技术，我们可以看到、预测、掌握、甚至改变我们以前认为的种种不可能的现象和行为。

       作者是长期从事营销专业的研究者和践行者，从营销的角度来说，我们以前认为的许多“营销未知现象”，比如，消费者个体性的消费观念和行为准确度（即便有市场调查工具）；市场定位准确度；细分市场和目标人群准确度；产品设计与消费者的满意度；市场推广费用投入与产出效率值等等一系列营销的战略和策略问题都发生了革命性的改变，我们准备好迎接挑战了吗？我们准备好把握机会了？我们将在随后的一系列文章中共同努力探讨。

         有人认为，大数据来了吗？是不是夸张了它的作用？会影响我的工作、学习和生活吗？仓央嘉措的诗《你见或者不见我》好像在回答这些问题：

 你见，或者不见我

  我就在那里 

  不悲 不喜 

 你念，或者不念我 

  情就在那里 

 不来 不去 

 你爱，或者不爱我 

 爱就在那里 

 不增 不减 

 你跟，或者不跟我 

  我的手就在你手里 

 不舍不弃 

 来我的怀里， 或者 

 让我住进你的心里 

  默然相爱 寂静欢喜