数据是巨大的财富，但如何利用数据快速变现，这恐怕是个难题。
11月5日下午，搜狗公布了其未经审计2018年三季报。财报显示，截至9月30日，搜狗总收入为2.766亿美元，同比增长7%，归属搜狗的净利润为2390万美元，同比下滑23%。
不过，搜狗的核心业务方面，搜狗搜索和搜狗输入法还是呈现出了均稳健增长的态势。
三季报称，搜索继续稳居国内第二大搜索引擎，收入继续以高于行业平均水平的速度增长；输入法日活用户超4.05亿，较一年前增长32%，到9月底，搜狗手机输入法日均语音请求达5亿次，稳居国内第一大语音应用。
先说下结论。
1、搜狗三季报不及预期，同时四季度业绩指引也远低于分析师预期；
2、这次季报中对搜狗开展金融业务有所提及，但有二级市场分析师对此表示担心，还是希望其能聚焦，专注于主业。
二级市场投资人对企业的当期盈利能力非常敏感，有分析师指出，期待搜狗在未来能够有更好表现。
01
财报不及预期
来看一下财报数据：
总收入为2.766亿美元，同比增长7%。
搜索和搜索相关收入为2.55亿美元，同比增长13%，占总收入比重为82.7%，其驱动力是变现能力的提高和移动业务流量的增长。
其他收入为2130万美元，同比下降33%。季报称，这部分收入下降的原因在于，智能硬件产品的销售下降，因为搜狗决定升级智能硬件策略，以更好地利用搜狗的人工智能能力并提高产品竞争力。
收入成本为1.736亿美元，同比增长33%。其中流量获取成本为1.352亿美元，同比增长58%，占总收入的48.9%，而这一数据在2017年同期为33.3%。搜狗认为，这是由于竞争加剧，价格上涨推动了这一增长。
毛利为1.029亿美元，同比下降19%。非GAAP毛利为1.032亿美元，同比下降19%。
营业总费用为1.097亿美元，同比增长20%。研发支出为5060万美元，同比增长26%，占总收入的18.3%，而2017年同期为15.7%。
其中，研发支出为5060万美元，同比增长26%，占总收入的18.3%，而2017年同期为15.7%。
销售和营销支出为4360万美元，同比下降3%，占总收入的15.8%，而2017年同期为17.4%。
一般和行政开支为1550万美元，同比大增了149%，占总收入的5.6%，而2017年同期为2.4%。
运营亏损为680万美元，同比转亏，上年同期运营利润为3570万美元。非美会计师准则，运营亏损为270万美元，上年同期运营利润为3600万美元。
第四季度业绩展望：第四季度总营收将在2.92亿美元至3.07亿元，同比增长5%-11%。有分析师表示，搜狗第四季度业绩指引远低于预期。
02
试水金融前景难测
在三季度的财报中，搜狗提到了金融业务。
搜狗想要做金融，这个信号其实早就传递出来。
早在2017年，11月9日晚间，搜狗成功登陆纽交所，其CEO王小川在接受媒体采访时就对外传达了进军互联网金融领域的野心。在被问及搜狗未来的发展规划时，王小川透露，在金融业务方面也有布局的想法，入门阶段可为搜狗已拥有的4亿用户提供金融借款服务，往下会进一步探索小额贷款、保险等。
“中国接近一半的用户每天在用我们的产品，产品里面积累了大量的数据，可以对用户进行画像。这样的用户规模和对用户深度的理解，让我们有能力做巨大的延伸，在信息处理中，我们可以尝试更多的方向。”王小川说。
公开信息显示，搜狗已经上线了“搜狗金融”官方网站，浏览这个网站可以发现，搜狗金融将多家银行或保险公司的产品进行了聚合，帮助金融机构进行导流。
但这并不代表搜狗仅把自己定位为渠道引流的角色。希望在金融方面布局的搜狗已经获得了互联网小贷牌照，并且还在积极的招兵买马。
在这次搜狗披露的三季报中披露，一般和行政开支为1550万美元，同比大增了149%，占总收入的5.6%，而2017年同期为2.4%。
其中尤其提到，之所以成本高企是由于为自己的互联网金融平台计提了消费信贷的减值准备。
但是现在这个阶段，其实并不是介入金融互联网金融领域的好的时机。整个互联网金融行业被整治已经长达2年多的时间，互联网公司对金融牌照的获取几无可能——以刚推出时备受冷落的公募基金销售牌照为例，已经停发许久，更别说其他更有含金量的牌照。
此前搜狗还上线过一款APP“一点借钱”，定位于现金贷业务。不过根据媒体的公开报道，一点借钱从去年12月起已经暂停放贷。
有二级市场人士坦言对搜狗开展金融业务颇为担心，且并不认为对提振股价有帮助。“还是希望搜狗能够聚焦在核心业务上。”
在今年早些时候，搜狗公司CEO王小川曾告诉第一财经记者，曾经多次表达过“华尔街不懂搜狐”的搜狐董事局主席张朝阳给过他两个建议：一是华尔街不懂搜狗，不用太在意、太当回事；二是不要以利润为导向影响该做的投入。
11月5日晚间，搜狐盘中大跌6%，后收涨近7%。
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