导语：今天是三八国际妇女节，一个让所有零售商家打鸡血的节日。各大电商平台，纷纷在几天前就开展“女王购物节”。各大线下超市，也纷纷开展各种营销活动来迎合女性消费者。
“她经济”的产生
女性消费者一直被视为零售业的主要驱动，尤其近年随着消费结构升级，女性消费者的消费领域不再是简单的购买衣服和零食，更多用来打造自身美丽，无论欧美日韩，各种高端时尚品牌开始在中国发力，由此也产生“她经济”。
由于现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，在获得了经济自由后，她们喜爱疯狂购物，成为消费的重要群体。越来越多的商家也为了迎合女性消费者，专门从女性视角出发，研发新产品，来抢占女性用户市场。随着微信社交网络的全面普及，各种中国新兴品牌更是借微信之势席卷整个女性朋友圈。从韩束到小黑裙，全部借着这股东风，完美实现了品牌蜕变。
“她经济”的兴起，极大刺激了中国零售业
看懂新零售与“她经济”的内在联系
女性消费者之所以成为现代零售的主要驱动力，一方面是女性获得了经济自由，消费自主权大大增加。另一方面是社交网络的兴起，“晒”成为了女性朋友圈中一道亮丽的景色。而每一张“晒图”的背后，则拥有该用户身后整个潜在消费者群体，所以“晒图”对于零售经济的驱动主要性，不言而喻。
线下实体零售受电商冲击多年，而电商发展目前也遇到了瓶颈。但人们的的消费需求和消费欲望还在逐步增强，于是新零售应运而生，全面围绕提升顾客购物体验，满足消费者需求而展开。云智盛世而女性消费者更将是新零售的主要驱动力，所以要想做好新零售，就必须从女性视角去理解女性顾客，了解他们的需求。
1进行准确的市场定位
企业必须改进传统的市场定位策略，针对现代女性往往身兼职业和家庭的双重身份的特点进行定位，使企业商品的形象契合消费者的印象。例如，在女性期刊激烈的竞争中，《女性月刊》改头换面重新定位，更名为《职业女性》，占领了职业女性这块阵地，这是针对女性消费趋势转变调整定位并取得成功的范例。
2使营销诉求适应消费趋势新变化
现代女性有较高的自我意识，对商品和服务的要求较高，因此，企业进行营销时，要尊重女性的地位和成就，使产品或服务凸显她们的价值，甚至帮助她们找到自身的价值。举个例子，玫琳凯化妆品就以“为自己创业，但不必单打独斗”为号召，创下数十亿美元的业绩，这个信息强烈地与现代女性的价值相互呼应。
3恰如其分地运用体验营销
从心理层面来看，女性消费者可能为一瞬间的感动，花超出产品本身百倍的价格进行消费。因此，在女性这块市场运用体验营销中，关键是产品到底能够封存多少体验在里面，而这些体验是否能无损地传递给女性消费者。
4将女性视为营销伙伴
女性可以是极佳的营销伙伴，如果她们参与产品的开发过程，更能提出符合要求又吸引人的产品或服务。企业可以在营销体系中建立充分的消费者反馈机制，让女性能够更积极地共同参与开发她们钟爱的产品或服务，让女性能实质地影响企业的相关作业。
将女性列为营销伙伴的概念，实际上代表营销模式的转变，不再是“向”女性营销，而是开始“与”女性共同营销，这表示商家不再需要倚赖过时的刻板印象，但必须开始在产品中加入女性消费者的想法和偏好。在已有品牌的产品或服务中创造出独特的女性见解，这种形态才是未来的营销趋势。
新零售未来将引领中国零售经济，这个毋庸置疑。但新零售不是一剂万能药，每个品牌和商家，需要对各自的产品和市场进行精准定位，才能更好的搭上新零售这艘豪华巨轮。所以每个商家在搭建自己的新零售系统的时候，一定要对自己、市场和竞争对手有一个充分的了解，然后对症下药，开展有自己独特个性和品牌烙印的新零售。
推动中小企业新零售发展
云智盛世
更多云智盛世新零售案例，请点击“阅读原文”
网友评论