确定效应：人们在面对收益时，大多都是非理性的风险厌恶者。面对有风险的大收益和确定的小收益，她们更希望见好就收，落袋为安。从商业角度，可以给客户提供一些小确幸，刺激消费。从自身角度，可以尝试小风险博大彩。
反射效应：处于收益状态时，因为确定效应，人们厌恶风险；处于损失状态时，因为反射效应更加偏好风险。在股市中，很多人小获利就止盈，亏损时就想着赌一把。
迷恋小概率事件：当收益比较小时，会迷恋小概率事件，从厌恶风险，反转为偏好风险。
联合评估：评价一个事物，如果有明确的其他事物可做比较，就会比较事物的利弊；反之则会单独评价。敌强独立，敌弱联合。
包邮：语义效应
组合优惠，满减：确定效应
7天无理由退货，价值重构：损失规避心理
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