去年冬天，很冷，我一个人花了几个月时间躲在小书房里，去提炼IP营销方法论，一开始仅仅是为了讲网红怎么打造出来的这个课，一开始我扒了@张大奕eve @雪梨Cherie 等这样的案例，但是扒完以后发现他们不具有代表性，因为他们背后有直播平台的推手，比如雪梨后面有王思聪，这个不是一般的人能够拥有的资源。
于是后来我又转向了去扒一些我熟知的大咖案例，比如说@罗振宇 @樊登 @吴晓波 @同道大叔 @薛之谦 等大概有七八个人的案例。
我把他们在网上，尤其是微博、微信上能找到的信息从第一条开始看起，全部看完。还原到他们还是一个普通人、默默无闻的节点上，我感觉我像是和他们过往的经历在对话一样，一路看过来他们的七八年、四五年的经历…当然是很辛苦，每个人的微博都是上万条之多…
比如同道大叔是最最典型的草根崛起成为超级IP的案例，极其具有可复制性：同道大叔，1988年出生，名叫蔡跃栋，清华美院肄业。一开始他大概是在2013年吧，微博的第一条，他是有意无意的微博上没事玩玩，没粉丝没阅读没转发，给微博好友画个漫画的小头像，画了一小半年，想起来就画，想不起来一个月也不发一条，其中还给@罗振宇 画过一个头像还@罗振宇 但是罗至今没回复他
后来他又想到用一个长图表达一个故事，比如“乌鸦喝水的故事、女汉子的故事…”，但这种话题实在是有限，再后来他才找到用长图漫画的方式去讲星座，这个找到的过程历时一年之久，从此以后他的话题、他的内容才初步具有了稳定性、持续性、聚焦性，从此以后他明显的投入更多的精力了，一口气做了十二星座吐槽第一季、第二季…完成了千万级粉丝的积累…然后在2016年底个人套现1.87亿上岸…
我用心扒完这些案例以后，再结合我把本科生研究生的传播学教材全部买回来通读一遍（因为在扒案例的过程中，我发现吴晓波罗胖樊登等人都有一个共性——他们都有新闻学、传播学的学历背景或传统媒体从业的背景），读完传播学我才发现现代传播学诞生近百年来，过几个好几个时代，但是其核心的原理没有什么变化…这个时候我发现找到了打造IP的核心逻辑，才得以提炼出来这套完备的IP营销方法论。
也算是无意的，因为一开始只是为了讲好网红如何打造这一节两个小时的小课，这或许就是用心成美吧！
【作者丨祝老师：新媒体运营实战专家、IP营销方法论开创者、为个人/企业创始人打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！】
网友评论