动漫包括动画和漫画。我们通常所说的动漫，和动画和漫画的集合并不完全等同，我们通常所说的动漫主要指适合青少年和成年人观看的动画。动漫文化在今天拥有巨大的粉丝团体，动漫及动漫周边产品已经成为一个巨大的商机。动漫文化为什么拥有这么大的受众群体？这里主要从动漫文化本身和受众心理两个方面做简要分析。
一、动漫文化本身的魅力
（一）视听综合性
动漫精致的画面和旋律优美的配乐。在动漫世界里，一切似乎都是那么和谐、纯洁。日本动漫《龙猫》中美丽的乡村风光，河流清澈见底，水里的沙石清晰可辨。稻田里绿油油的稻子一望无际。画面色彩搭配十分协调，整个乡村生活就好像陶渊明笔下的世外桃源。与动漫情节高度一致的音乐，以其轻松、愉快的曲调征服了观看者的心。
（二）假定性
动漫文化具有丰富的不符合现实逻辑的事情。动漫人物可以拥有超能力，可以在空中行走，可以在水底下生活，可以穿越时空。人和动物之间可以交流。动漫中可以有多个世界存在，可能存在某种神秘力量。
（三）夸张性
动漫往往通过幽默、抽象、夸张等艺术手法表现人物的喜怒哀乐，比如：生气时头顶冒火，受伤时身体变小。动漫能够很清楚地表情达意，这在很大程度上降低了对观看者知识水平的要求，让观看者可以很轻松地置身于动漫世界中，与动漫人物同命运共呼吸，从而获得良好的观看体验。
（四）道德教育意义
观看优秀动漫能有效提高观看者的审美水平，优秀动漫传递的人生观、价值观、世界观对观看者有良好的教育作用。日本动漫大师宫崎骏制作的动漫多包含阳光一样的治愈力量，在给人美的感受同时净化人心，传递积极向上的价值观。《悬崖上的金鱼姬》、《天空之城》《哈尔的移动城堡》中美好纯洁的爱情，没有世间太多的污染，《风之谷》、《幽灵公主》倡导保护自然，保护生态。《起风了》、《红猪》反对战争，保护和平。
二、青年人及成人的心理需要
（一）逃离生活的栖息地
市场经济下，万事万物瞬息万变，各方面的压力铺天盖地席卷而来，学业、工作升迁、感情、家庭、人际交往等等，只要你你稍不留心，就会被压得喘不气。动漫文化创造了一个超越现实世界的理想世界，在动漫世界里，你可以暂时放下压力，在画面、音乐、故事情节中尽情放松自我。你可以找回你失去的童真，像一个孩子无拘无束地放声大笑。
（二）叛逆性、创造性、新鲜感
新时代成长起来的青少年，他们的童年更多的是试卷、习题，他们绝大部分时间是在各种补习班、辅导班度过的。他们对外界世界充满了好奇。他们的生活似乎被繁重的学业任务所支配，他们想要反抗，他们想要寻找从未体验过的刺激。他们的那种新新人类的思维不被认可。但是在动漫世界里，他们可以看到和自己一样的人物，他们仿佛就是他们自己。动漫人物不合常规释的行为放了压在他们心里的渴望，他们叛逆，可能不是传统意义上的好孩子，他们早恋，他们打架，他们不好好学习。他们充满稀奇古怪的想法，他们拥有非凡的创造力，制造出可以穿越时空的机器人，他们可以让火车在水里行驶。他们做了所有你想做却一直没有做的事情，你觉得自己他们是和他们一样的人，同时更加清楚地认识自己，接受自己。
动漫文化具有视听结合性、假想性、夸张性等特性，它创造出的类似于现实世界的动漫世界为广大的青少年和成年人提供了一个心灵的栖息地。当你遍体鳞伤时，你可以来到这个世界，放下你的包袱，找回你的童真，找回你的青春，找回你对生活的热情。
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