文|曲娅菲
内容生产，已经成为IP驱动的一个重要问题。有社交分享价值的内容很多，但如果内容不能积累成IP的话，那么内容传播也是没有意义的。 ——《新营销》
营销中就渠道驱动还是品牌驱动，当下还是渠道驱动多一些，IP天然是品牌，但不是所有品牌都是IP。
我们看那些网络红人，以一己之力带动双十一双十二的流量变现狂欢背后，是具有拟人化有温度的IP在积极的发挥着作用。
同时也有越来越多的品牌利用小众发酵，大众引爆的方式取得了阶段性的突破和成功，品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌锚定的是产品或品类，越延伸锚定力越弱；lP锚定的是人格，有的跨界也能取得营销上的成功。
过去的传统媒体时代，品牌需要每年花上亿元广告费，为的是让消费者记住一句话，这句话就是品牌的slogan，这个slogan可能一年或多年时间内传播的都是这句话。
但是时至今日，互联网时代发生了逆转，越来越多小而美的小众品牌也能活的很好，四两拨千斤，以星星之火的燎原之势在占领用户心智。
因此当下的品牌传播想要更好得到传播就需要具备可分享的社交属性，其次要有企业主体的调性，让受众形成辨识度，一看就知道是谁的内容。这就要求从场景的精神体验寻找内容诉求，同时还要满足大众的情绪，因为有情绪才有人格化，才有温度。
短时间蹭热点只能短期增加流量，想长久发展还需要点击积累，打造属于自己品牌的调性和温度，传播当然最后还是为了商业，如果一步到位不了，就努力分步到位打动越来越多的人为品牌付费。
特立独行哗众取众在传统中可能是贬义，但在当下的品牌IP打造中成为了中性词，这或许就是需要我们的思维和价值观进行与时俱进的改变吧。
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关于作者:
85后职场女性，喜欢利用业余时间码码字，记录一下成长心得，分享对生活工作的深度思考。愿我们都能看清生活的真相后，依然选择热爱它，感谢您的阅读与支持。
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