懂花钱：预算怎么分配？只要是涉及到钱的事儿，老板一定都非常关注，他要看看你有没有乱花钱啊根据你行业的特点和用户使用习惯，来分配移动端和PC端的份额，比方说我们客户移动端和PC端的客户比是8:5，那么预算最好也这样分配。各个媒体的营销预算分配，就是在不同媒体你要投多少钱？ 每天预算是多少钱（这个也是需要数据支撑的，要看公司之前的情况，也要看同行的投放金额）给出效果：你花了这些钱，预计能达到什么效果？这是老板来判断是否应该给你这么多钱的依据。很重要。
懂技术：账户搭建如何做？很多客户写到这里的时候，不会写，就找我写了。我觉得也蛮正常的，很多公司的SEM都是外包的，所以这部分技术他们不是很懂也正常。
其实老板也不太会仔细看这个部分，因为他也不懂。但是还是要认真写的，汇报的时候可以不用太详细说：
1） 关键词：根据你的分析数据，你想要用什么关键词
2） 单元确定：按照分类的词划分到各个单元
3） 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划中
4） 创意：至少写两条创意，让老板判断是否吸引人
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