搜索引擎竞价（SEM）流程：物料准备——账户搭建——账户推广
账户结构搭建：便于设定预算、管理关键词出价、查看数据报告、针对关键词撰写创意。
百度推广账户结构图：推广计划——推广单元——关键词——创意。
什么是创意？创意概念
网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。每个推广单元下有多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。
百度账户设置规则：
1、推广计划100个； 2、推广单元1000个/计划； 3、关键词5000个/单元；4、50个创意/单元。（这些没必要强记！）
即：1个推广单元最多可容纳5000个关键词和50个创意。
健康账户标准：
计划≧2个； 每个推广单元关键词在 5-15之间，且<30；每个推广单元创意至少2条。
账户预算：
这里主要看下周预算：每周愿意支付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天。对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机。
关键词策略！
质量度概念：
质量度是衡量关键词质量的综合性指标。是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量、账户表现等多个因素计算出来的。
百度质量度在账户中以10分制的形式来呈现，分值越高则相关性越好，展现几率越大。2分-10分=二星、三星；2分以上都具备左侧展现资格；分值越高，质量度和竞争力越强。
质量度优化主要有三方面：
1、优化排名。2、优化落地页相关性。3、优化创意（撰写创意是质量度优化中最常见、有效的方法）。
关键词出价与排名：
综合排名指数=关键词出价x质量度。质量度相同时，出价越高，排名越前。
关键词出价与点击价格：
点击价格不会超过出价，一些情况可能会远低于出价。
百度查看排名工具：
估算工具（入口：底部工具栏）
可根据关键词、出价、推广地域等信息，为关键词估算排名。
百度特殊创意展现样式：
百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通推广内容中融入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能，其展现子链被称为“蹊径子链”。
“网站头像”是指在推广链接前端增加图标的一种新推广样式。
网站头像
—凤巢图文—优惠页推广—加V认证—附加微博—口碑评价......
创意撰写优化技巧：
一个基本原则：创意内容必须针对关键词撰写，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。特别注意以下：
1.飘红；2.相关；3.通顺；4.吸引。
1.飘红：当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红。
2.相关：围绕关键词撰写创意； 注意关键词、创意和访问URL的相关性。
创意吸引力：
·突出产品/服务特点、公司优势，突出检索词和实际业务之间的关系
·包含的信息越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句
·采用精炼短句，广告中多出现折扣及优惠信息
·使用得当的号召性语言：立即购买，马上等
·有数字部分尽量用数字体现； 有品牌案例，权威证明也可用上
·研究竞争对手广告，别把自己缺点与别人优点比较
·根据关键词所在广告组撰写相对应的广告语。关键字包含在标题中（通配符）
·每个广告组制作多套（至少2套）不同形式的广告语
·显示网址巧用大写字母~
通配符的使用：{}
通配符是能够替代关键词的符号，以增加创意的相关性。
1.增加飘红几率；2.提高关键词与创意关联度。
（并非飘红率越高创意质量就高；在创意通顺、相关的前提下适当提高飘红率。）
怎样有效插入通配符：
·使用推广单元中字符最长关键词，以确保展现的创意顺利飘红，完整展现；
·单元内有多个关键词，把它们带入读一遍保证通畅。
·通配符是创意优化的核心，一个创意中通配符数量不宜过多。
无效插入实例：
断句符如何使用？
因右侧广告位展现宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。断句符用“^”来表示，不计入字符数目，只针对右侧广告位有效，所以只在标题和描述1中使用。限制标题和描述中可各插入1个断句符。
注：魏则西事件后百度没有了普通右侧广告展示位，只有如品专、品保这类特殊样式。
创意展现方式：
优选：系统选表现更优、网民更认可的创意予以更多展现（百度凤巢系统通过运算自动选择）
轮替：每条创意将以同等的展现概率，进行展现。
搜狗投放设置：
各层级设置上限跟百度等相同。如果公司在百度已经做了账户，那么对新开的搜狗跟360都能使用批量工具,【从其他搜索推广平台导入物料】。也可借助第三方管理软件：品众精准大师等。
网盟推广：
网盟，即网站的广告联盟；是精准投放广告的一种。
如：盘石网盟、谷歌广告联盟、百度网盟、搜狗联盟、淘宝联盟（淘宝客）。
主要计费模式：
百度网盟——CPC付费模式 ； 按效果（点击）付费，免费海量展现。
淘宝联盟——CPS付费模式 。
网盟定向：
到访过什么网站，搜索过什么关键词，也就是“到访定向”跟“关键词定向”。
百度网盟多样创意形式：
-固定/悬浮：以文字、图片、图文混排、Flash形式嵌入在网页中。
-贴片：以图片/flash形式展现在视频/游戏加载时。
建议：悬浮和固定同时使用，投放效果和影响范围最大化；如有品牌推广需求、目标人群较广泛，建议使用悬浮、贴片形式。
百度网盟创意制作要求：
1.固定形式物料制作要求：
·文字要求：分为一行标题、两行描述、点击和显示链接。
·图片和Flash要求：JPG/GIF/SWF格式，大小55k以内。
·物料尺寸要求：横幅460*60 468*60 580*90 640*60 728*90 760*90 960*60 960*90
矩形250*250 200*200 336*280 300*250 360*300
竖幅120*600 160*600
2.悬浮形式物料要求：
·物料构成：图片、Flash
·图片和Flash要求：JPG/GIF/SWF格式，大小55k以内。
·物料尺寸：侧栏尺寸：120*270
按钮尺寸：120*120
视窗尺寸：300*250 250*200
3.贴片形式物料要求：
·物料构成：图片、Flash
·图片和Flash要求：JPG/GIF格式，大小55k以内。
·尺寸：400*300，物料清晰醒目易懂。
百度网盟账户结构：
按产品搭建合理的账户结构：
按网站搭建合理的账户结构：
按推广物料划分账户结构：
按地域搭建合理的账户结构：
多维组合搭建合理的账户结构：
百度网盟预算优先保证核心人群，逐层向潜在人群覆盖。
关键词定向的人群有效期建议设置成30天，能明显增加展现而效果基本持平。
若有多业务、多地域推广，账户结构如下：
百度后台搭建手机站：http://mobi.baidu.com
一、减少移动站的页面层级，降低用户认知难度。
二、根据推广需求选择首页类型。
三、用产品/服务构建你的列表页。
四、设置详情页让用户了解更多信息
五、优秀交互方式，简化操作流程，提升使用体验。
百度服务工具：
1.百度商桥：具备在线沟通、访客监控、客服管理、和数据统计四大功能。
2.百度统计：独有WAP代码，帮助捕获到智能机等全流量。无须设置，直接看到无线推广的消费数据和网站效果。
3.终端适配：针对不同的终端设备准备不同版本的网页页面。
百度商桥：
是一套在线客服系统。一款7*24在线的网站沟通工具+一个稳定强大的网站实况监控工具+一个方便实用的推广效果评估工具。
传智播客说：在添加和安装商桥代码时，因为商桥与百度统计的代码相同，如果该站点已安装了百度统计代码，则不需重复安装商桥代码。但？
百度离线宝：
是一款客户来电分析工具。能够帮助客户追踪从在线营销到离线咨询的转化效果，为客户优化广告投放提供数据支持。
离线宝的功能：
1.来电从哪来，每个电话的媒体来源
2.来电多少，量化各媒体、百度推广单元带来的电话咨询量
3.来电信息，记录客户来电号码、地区、通话时间等
4.来电谁接的，通话时长等
百度品牌广告：
包段形式按月售卖，售价是结合样式以及所购买品牌词的数量和PV量具体报价，通用规则如：PC品牌专区：月刊例价10万/月起；无线品牌专区：月刊例价2万/月起。
搜狗品牌专区：
此外，还有360的好搜品牌直达。
百度品牌地标：
是品牌专区产品的重要补充，主要针对客户品牌推广，将“通用词”，如电脑培训、英语培训等，占为己有，在网页搜索结果页右侧将官网信息前置，强化企业品牌影响力。
好搜品牌日出：
企业之窗：
是在百度贴吧频道，为企业建立的主题讨论社区；可以是以品牌名、产品名、产品型号等命名的吧。可以同时在百度贴吧、网页搜索页及移动端进行展现。企业购买后可自行建设并管理，如在吧内发布内容，帖子加精置顶，招募粉丝等。
品牌起跑线：
针对中小企业主，可同时在搜索和知道页面，通过品牌/产品词触发的品牌中和体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，并获得双频道，经过问题出发，更为精准、强势的品牌曝光。
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