最近，关于华为鸿蒙操作系统的信息一浪盖过一浪，从最初振奋人心的自有手机系统即将横空出世；到鸿蒙的速度可能是安卓的6倍，大有可能取代安卓；再到今早看到鸿蒙可能不是给手机使用的系统。这些信息让我们的情绪一时高涨，一时又跌落谷底，引用一句最能形容我心情的话：“吹牛2个月，原来是空欢喜一场”。

华为

鸿蒙这些事，如果将网上的这些信息串起来，似乎是一个非常好的故事，至少成功的吊起了国人的好奇心，让我们更加关注华为的下一步动向。

鸿蒙OS

如果要你为鸿蒙写一则故事，你会怎么写呢？台湾最会讲故事的人许容哲有个3分钟讲故事的故事公式，套用一下其实挺简单，故事的骨架可能是这样的：

1. 目标

华为，作为一家让国人引以为傲的公司，非常注重开创和研发，产品远销世界各地。

不过华为手机一直依赖于国外的操作系统，随着海外市场的扩大，华为一直将开发自有操作系统作为目标在努力。

2. 阻碍

操作系统开发相当复杂，需要较大资金投入和较长的开发周期，目前操作系统的核心知识依然由世界巨头公司所有，要开发自己的操作系统，没有数年知识沉淀的话，相当难。

3. 努力

华为研发团队克服重重困难，终于研发出了据说可以比安卓快6倍的操作系统。

4. 结果

华为宣称“鸿蒙”系统将会用于手机上，我们终于有了自己的手机系统。

5. 意外

鸿蒙系统研究初衷由于是面向物联网，短时间内无法做到媲美Android或许iOS的优秀体验，而且在手机的生态系统方面不够健全。

6. 转弯

华为宣布鸿蒙不是为手机开发的系统，仍将坚定使用安卓。

7. 结局

一切都还是未知数，当鸿蒙真正出现在世人面前的时候，也许就是揭开谜底的时候了。

华为手机故事

对于文笔不佳的人来说，这样的故事公式套一套，感觉还不错，如果加以润色的话，应该可以写一篇内容丰富的鸿蒙故事。许荣哲老师的这套故事公式叫“靶心人公式”，据说这套公式可以让普通人3分钟内讲出一个故事。

许荣哲有个学生叫李洛克，也是一个善长讲故事的高手，他总结了一套用商品故事营销的口诀，他用这套口诀创造了多个脍炙人口的故事营销案例。即便你是文案小白，用这套口诀，也能写出很精彩的内容营销故事。

这套口诀就是：

功解情、常境变、高利重

九字品诀

这九字口诀，每三个字为一组，分别代表了构建故事的三个阶段：

1. 发想情境：找出点子，找出故事发生在谁身上？怎么发生的？发生在哪里等等。
2. 发展情节：由点到线，发展故事的结构，写出故事情节。
3. 发动情感：不仅仅是情感的触动，还要让受众行动。
   假定你要为华为的鸿蒙系统写一篇商业故事文案，你会怎么写？

华为手机

一. 发想情境

通过对商品或服务的了解，打造一个坏的情境或相反的情境来凸现商品或服务的好。这个阶段的口决是：功解情。

步骤1. 功能

很明显，你需要先对鸿蒙系统的功能有相当的了解，不过一款操作系统的功能通常繁多，我们可以从中提取几个较重要的功能：假定鸿蒙系统比较省电。

一项商品能被发明或诞生，肯定就是因为它能做到某些事。

功能

步骤2. 解决

商品的功能是为了解决某些问题的，比如耳机的存在，解决了公共场合听音乐不影响别人的困扰，微信解决了人们即时沟通困扰。鸿蒙系统省电功能，能解决出差在外的人士必须经常充电的烦恼。

一个商品或服务能长久存在，肯定都是解决了某些困扰

解决

步骤3. 情境

一般在什么情境下会发生这些问题 ？我们要让大多数群众在看到问题情境时都能够马上感觉：“我也遇到过这样的事儿”，让受众熟悉、有感、认同。

举个例子：高铁马上就要发车了，脑子里依然是儿子那活泼可爱的样子，想起临出门前儿子叫我给多照几张高铁照片，掏出手机，发现手机滚烫，提示电量不足了，焦虑。

商业故事的情境必须是直觉、好懂、有感，满足受众的需求，这就是一个好的构思。

情境

二. 发展情节

本环节的主要任务是：创造出巨大的情绪落差，本环节的三个任务：开头制造反常，中段彰显困境，结尾带来改变。这个阶段的口决是：常境变。

一. 开始段落：反常

在故事的开头，要勾起受众的悬念，让他们有一探究竟的欲望。现在是信息爆炸的年代，用户最多留了5秒钟来决定是否有兴趣阅读。谁的内容能在几秒内，只靠几句话就抓住受众稍纵即逝的注意力，它才有后续深入沟通的机会。

反常

反常内容，可以是一段故事，一个与众所周知的情况相反的观点或者是故意制作的一个悬念，比如：

卡夫卡在《变形记》的开头写道：

“一天清晨，格力高尔·萨姆沙从烦乱不安的睡梦中醒来，发现自己躺在床上变成了一只可怕的甲虫。”

这就奇怪了，怎么会变成甲虫了？让人会忍不住想多看几眼。

再比如：

山东大学学伴事件，网上集体夸张式嘲弄，这可能是一件好事。

与热点风向反其道行之，叙述有说服力的观点，吸引用户读下去。

以手机系统作为例子，是不是可以这样写：

千里之外的儿子哭着和我微信视频，我却将手机砸向地面，并狠狠的骂了几句脏话，究竟发生了什么？

二. 中间段落：困境

困境就是运用感同身受的原理，让观看者与主角产生情感连结。

以《倚天屠龙记》为例，张无忌小时候真是悲惨，父母双亡，身中玄冥神掌巨毒，连活了100多岁的张三丰也救不了，当时乐爸爸在观看时同情得一行老泪，内心憋得慌。

张无忌

小说，就是主角一连串倒霉经历的组合

人皆有恻隐之心，也叫感同身受，看到别人的痛苦经历，就会心生同情。

如何构思困境呢？需要加入人、时、事。

人：困境发生在谁身上？
时：困境发生的时间或时机？什么地点或场合？
事：具体是什么坏事或处镜？经历什么过程 ？有什么细节？
困境并不完全是凭空创作，引入真实经历或素材，将更具说服力。

困境

以写鸿蒙系统为例：

离家千里外出打工，为了让儿子和媳妇儿过点好日子。
想他们的时候，就拿出手机，打开微信视频，一起聊聊天，拉拉家长。
那天下午，忽然就特别想他们，拿出手机呼叫老婆，接听的是儿子，他一边哭一边说：妈妈生病了，我该怎么办？这时候手机突然提示：电力不足，即将关机！
我心里那个焦灼啊，还来不及问话，手机自动停机了。
气得我将手机狠狠的甩了出去，并骂了几句脏话。

三. 结尾段落：改变

让商品成功解决问题 、走出困境、正向改变主解的生活。

以鸿蒙系统省电功能为例：

我平时工地搬砖忙碌，住的宿舍也是大通间，不方便天天充电，可是这个安卓手机经常在后台运行了太多程序，我都不知道怎么关掉，手机经常通体发热，掉电非常快，已经成了生活中的一个烦恼。
最近我们国家华为推出了自己的手机系统鸿蒙，不光运行速度快，而且还能抑制后台自运行程序，使用起来非常省电。
这让我再也不用烦恼充电的问题，也不用担心跟老婆孩子聊着聊着就断电了，生活一下子觉得幸福了很多。

改变

商品不止是要解决眼前的困境，还为主角带来了生活上的大变化，心态上的提升，使得商品就变得伟大起来了。

这个阶段主要是故事情节的设立，需要注意几件事：

1. 尽量淡化商品的色彩，通篇最好不要反复提到商品名称。
2. 借用一些真实的新闻素材，提供最佳可信度。
3. 升华意义与价值，诉诸情感与理念，让受众内心认可与升华。

三. 发动情感

在述说故事时，不止是要说事，还要传递情感与价值观。这个阶段的口决是：高重利。

这个阶段，希望制造一种让顾客可以行动的动力，提高让动力他们才有可能按我们的意思行动起来。

手法一：崇高化

是指让商品可以连结到一份情感、理念、价值观或正向的感受。就是让商品不只是解决问题 ，还有更伟大或必须的价值。

以鸿蒙系统省电功能为例：

作为一名丈夫和父亲，必须要让老婆孩子具有安全感，在他们最需要我的时候必须立即出现。所以一个待机时间长的手机对于我来说是何其重要，这样他们不会因为找不到我更加焦虑和失措，即便我身在千里之外，也能让他们时时感觉我就陪伴在他们身边。

崇高化

手法二：严重化

如果没有使用这个商品，会有什么严重的后果。将没有使用的后果放大，变成一个大的危机，煽动受众的恐惧心理。

以鸿蒙系统省电功能为例：

那一次的事仍然让我心有余悸，当时立即打电话给我的家人朋友，让他们帮忙过去看看。还好只是一些小问题，但当时估计对儿子造成的心理阴影不小。经历之后，才知道生命的可贵，我跟我自己说我必须要拥有一款超长时间待机的手机，避免没电给我的生活造成困扰。

严重化

手法三：便利化

标榜一下商品让自己的生活成本降低、标榜轻松、快速 、省事、完整。也就是商品让我们的生活更加的省事省时了，让受众觉得效益高，提高行动的意愿。

以鸿蒙系统省电功能为例：

作为国产手机中的佼佼者，华为是中国人的骄傲，鸿蒙系统是中国人自主研发的手机系统，省电耐用，充电一次，待机时间长。有了它，再也不用担心安卓手机后台运行无数个程序的困扰，再也不用担心手机会突然掉电，老婆和孩子都很满意，我搬砖也安心了。

人类行动与否往往取决于两大因素：动机与难度，而要让人行动要有两大思考方向：提高动机或降低难度。

便利化

因此在文章最后，最好来一段行动呼吁，并给出相应的信息，吸引用户的行动。