402拾叁【1期4班】刻意练习Day2

作者: 天才小拾叁 | 来源:发表于2019-07-03 22:07 被阅读66次
    402拾叁【1期4班】刻意练习Day2

    【分析】

    这是长城葡萄酒的文案,采用的是将简单的产品复杂化,从而提升产品价值感的技巧。

    文案整体的叙述手法很精巧,用一颗葡萄成长的过程来体现葡萄酒的品质。

    带来的情感变化是:

    对葡萄酒的普通认知——了解葡萄生长及筛选的细节——读者自行推导出葡萄酒品质好

    因此好文案有个特点:

    我不告诉你我的产品好,我只告诉你我的生产过程,你自然就会觉得我好。

    这样的文案说服力会比单纯的说产品哪哪好强很多,今后在写文案时,可以用上这样的技巧。

    接下来,写作手法:

    首先是细节描写调动视觉感官,在读到文案中的文字时,自然而然的就会在脑海里产生画面。

    视角从瓶子外部钻入内部,铺开一片”砂砾土地“,接着范围逐渐缩小,从”坡地“,到让你看见被风吹动的叶子,再到叶子底下的葡萄,整个画面引导非常的舒服,也很连贯。

    然后是细节描写+暗示的手法,来表现葡萄被选取的过程:

    ”它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;

    旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;

    临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

    甚至山雀也从未打它的主意。”——这部分内容暗示葡萄酒对葡萄成长条件的苛刻要求,什么都必须是最好的,读者会自然而然认为这样环境下长成的葡萄酿出来的酒,品质自然是好的。

    三十五年老工人“,“最德高望重的酿酒师”——暗示经验丰富,打造信任感。

    “摘下”“亲手”“小心翼翼”——暗示葡萄酒制造工艺的精细。

    最后是对比:

    “而现在,一切光环都被隔绝在外。

    黑暗、潮湿的地窖里,

    葡萄要完成最后三毫米的推进。

    天堂并非遥不可及,再走,十年而已。”

    ——光环对比黑暗潮湿,三毫米对比十年,让读者感受葡萄酒沉淀的不易,再次提升产品价值。

    【刻意练习】

    三厘米,

    肌肤到达心脏的距离。

    不是所有防弹衣,

    都有资格叫三级甲。

    她必是防护品中的肉盾,

    铺开也不过一件背心的面积;

    每一寸的衣料都被精心设计过;

    足以让你趟过沙场上的枪林弹雨;

    她刚出生的时候,硬度就已高出钢铁15倍;

    还需经过尖刀的刻划和穿刺;

    999次的火药碰撞,才是她真正的成年礼;

    就算是熔炉,也没能将它噬灭。

    二十五年经验的防弹专家,

    用放大镜欣赏过她每一缕的肌肤。

    只有每寸材质密度相同,

    才会将她真正留下。

    而现在,一切磨练都未在她身上留下印记,

    在某一房间角落,

    静静等待你的降临。

    荣耀本非遥不可及,等你,穿上而已。

    【对比思考】

    我、的、时、间、又、不、够、用、了!

    哭唧唧。

    对比:emmm。。。总感觉自己写的像个玩笑。。不过也确实是写着好玩,主要通过细节描写来刻画三级甲的结实耐用。

    但比起原经典文案来,还是差了点策略。

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