廿廿聊品牌—极简女王Jil Sander的世纪情怀梦

吉尔桑德

极简女王Jil Sander，搞极简风格她比CELINE更专。

新季节正在向我们招手，买买买的心思绝对按捺不住了，认真研究了一番时尚国际品牌的新动向，没想到却被这个极简老牌Jil Sander打动了！

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它不喜欢高调，不喜欢大LOGO；喜欢质感和设计感；喜欢极简和优雅。Jil Sander新出的包袋完全满足理想。

1973年代开始出现

Jil Sander是名副其实的老牌子了，第一季系列发布于1973年。这些多年，品牌一直在钻研创新，可惜始终没有爆红或是出过爆款。

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但惊喜的是，这几季设计进入了开挂状态，配饰成绩大好，除了包包，鞋履的劲头也起来了。看着这些特写广告，忍不住想花钱啊！

毫不夸张地说，Jil Sander的广告大片一直都是业界翘楚。追溯到80年代，明显还处于探索阶段。

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到了80年代末到90年代初，品牌广告已经定下了简约的气质。

来到90年代中后期，这股气质愈发干净文艺。出挑独立的风格，也正式奠定了Jil Sander在极简流派的地位。

品牌近几年的广告，则集中放大情绪化的一面，且不失时髦腔调，更加符合现代年轻人的审美。与此同时，也在侧重呈现衣物的质感。

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数十年来，在保持主风格的基础上，还能突破创新，这对任何品牌来说都是挑战，尤其是像Jil Sander这种背后历经坎坷的品牌。

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这首先要感谢的是创始人Jil Sander，她为自己的同名品牌积累了强大而丰富的美学素材。回顾她的创业史，是非常不容易的。

尽管创立于1968年，但Jil Sander的设计直到80年代才引起注意。在这期间，她前往巴黎打拼，相对早期一些设计师在巴黎成名，桑德很落寞，干了几年无所收获只得返回德国老家。

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尽管理念和设计独到，不能获得法国时装界认同，即是没有市场的。

67十年代，一大波三宅一生、山本耀司、君岛一郎等日本设计师引发的设计革命，当时沉闷的法国时装界这才抛开成见，开始欣赏Jil Sander干净利落的剪裁。

好不容易有了市场，吸引了大名鼎鼎的Prada集团前来收购。但收购完成六个月后，在2000年初，Sander女士便离开了自己的品牌。或许商业化和纯粹设计，始终难以并存。

这样的例子有很多，如近的有新破产的Zac Posen，远的有同样在收购后出走同名品牌的极简设计师Helmut Lang，都无法平衡商业和设计的关系。和Helmut Lang早期的作品一样，设计师一度无所事事，一种变成了一个大肚汉！

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但是Sander女士还是念旧的，2003年在品牌被Prada集团搞得一路下跌的恶况下，她又回来救场，抱着初心希望重塑品牌风格。

无奈她始终和Prada的CEO之间存在巨大分歧，一年之后因为同样的原因，她第二次离开了。

毕竟这是一位“一根线都觉得多余”的设计师啊，精神洁癖如她，无法忍受自己的心血被商业折磨得变了形。

“我不是一个极简主义者，我是一个纯粹主义者。”——Jil Sander

不过相爱相杀的故事还没有结束，Raf Simons接手Jil Sander之后，用8年时间注入了全新的极简血液，缔造了数个经典系列。比如2012春夏，难道不是极简主义者的理想婚纱？

再比如人人怀念的谢幕秀2012 秋冬，这一简约、柔美又优雅的女性形象，是Raf永远的巅峰之作。

Jil Sander能够复兴，绝对要感谢Raf。回想起来，这也是和Raf自身最为契合的品牌（除了他自己的同名品牌），他的敏感和柔情，丰富了Jil式极简避免了单一重复的困境。

2013年，Raf跳槽去了Dior，Jil Sander后继无人。心软的Sander女士再一次回归救场，等品牌熬过了一年的过渡期，她第三次离开。

到这里，Sander女士三进三出Prada集团的故事才落下帷幕，忍不住要心疼她。如果将来Jil Sander再出事故，相信她还会出现。

当然现在的Jil Sander肯定是没有危机的，在夫妻档创意总监Lucie Meier和Luke Meier的手里，极简又变了一个模样。

前者曾在LV和Dior工作，后者曾任Supreme首席设计师达8年之久，履历都十分优秀。

熟悉的时装精都知道，这个牌子的职场工装，如西装、裤装、外套等，都是出了名的好质感。

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如今质感愈发更上一层楼，鞋包在文章开头我们已经夸过，时装更是不甘示弱，在极简中探索高级和优雅。

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2020早秋系列

在夫妻档的设计之中，我们可以看到Sander女士坚持的纯粹，也可以看到Raf缔造的柔美，还能看到新风格的进入。

极简，不再只是冷淡和单调，也可以用时髦的手法来体现，这更加符合当代女性的丰富内涵，有人说，Jil Sander早已和最初的模样脱轨。

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极简变革是势在必行的，复刻90年代的极简感其实很简单，但是已经不再能激发起我们的热情，经典已经存在，现在要追求的是不断突破。

很幸运，Jil Sander做得还不错！

总被你们说种草了又不负责，如果你也对这个极简老牌重燃爱意，看了这篇文章更心生向往。

未完待续