2017年，互联网的营销玩法出现井喷式增长。品牌营销的新奇点子层出不穷，“大字报”式的地铁广告，长长长长长图文，病毒式短视频、H5，花样的跨界营销等等，品牌与消费者玩得不亦乐乎。这些品牌通过自家高频有趣的营销案例，已基本完成IP的资产积累，将自己打造成为“流量品牌”，即“有它们就有流量”。
经盘点发现这9家公司竟然承担了2017年90%的流量！
（以下排名不分先后）
1
百雀羚
最“争议”营销
百雀羚尽显“移花接木”技巧
今年，国民老品牌百雀羚在年轻化营销的道路上声名鹊起。一镜到底的长图文广告“时间杀手”，多个刷屏创意短视频—《韩梅梅快跑》、《包公的渴望》、《何必低调，你应该骄傲》，三生三世IP定制，跨界设计东方发簪等等，都让我们看到了传统文化的巨大潜力和创造力，也刷新了消费者对于传统品牌保守老派、不时尚的刻板印象。
代表案例：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007！
在脑洞开不停的病毒视频之前，让百雀羚一跃成为营销界黑马品牌的就是这则长图文广告。一镜到底的讲故事形式与神转折的植入手法令营销人倍感惊喜，也让消费者眼前一亮。该广告背后操刀的服务商“局部气候调查组”，也因这则广告名声大噪。
2
故宫
最“创意”营销
故宫进军彩妆界？胶带惹的祸
宫廷风仍然在持续。600岁的故宫，从皇家宫殿到博物馆，都以前所未有的年轻姿态重新走入公众视野。除了延续自己的周边产品之外，故宫也将自己以文化IP的方式在进行各类跨界营销。
跨界、讲故事甚至让历史人物卖萌。故宫用历史和新潮结合的故事向年轻人“安利”自己的新周边产品；它的“守门人”院长单霁翔及修复文物的匠人们成为年轻人崇拜的偶像；国宝以综艺的方式登上电视荧屏讲述历史故事；而年轻人以故宫胶带包装大牌彩妆也成为了一种时尚潮流……故宫正在不断用创新的方式，和年轻一代保持沟通。
故宫纸胶带改造大牌香水
故宫胶带改造大牌口红
IP运作及营销方式多样性，让“故宫”这个名字不仅仅是一个景点或者博物馆那么简单。它已经成为一种文化品牌符号，并且持续给公众带来惊喜。
3
ofo小黄车
最“黄”营销
小黄人变身OFO“大眼”单车
今年，ofo正式签约鹿晗成为自己的骑行大使及形象代言人，火了整个营销圈，然后它又顺势推出了新的品牌宣传语—“骑时可以更轻松”。再加上高频有趣的跨界营销，ofo时不时会给自己整一些搞怪有趣的新造型，这些都使得它在2017年突出重围，成为共享单车界的扛把子选手。
代表案例：ofo小黄车×小黄人跨界合作social
小黄人×小黄车，这对被笑称是史上“最黄”的CP，可以说是今年最令人印象深刻的跨界营销事件之一了。这次跨界营销既为当时要上映的《神偷奶爸3》做足了宣传，也极大地提升 了ofo的品牌辨识度和受众对ofo的好感度，使得ofo在当时风头无两。（该案例获得2017梅花网营销创新奖最佳事件营销创新奖金奖）
不同品牌之间的互动产生了更多的内容，而从最核心的产品体验做创意，在提升品牌溢价之外，对于业务增长有更直接的帮助。这也让它在竞争激烈的单车市场上，建立了鲜明且持续的品牌认知：黄色、年轻、有趣。
4
肯德基
最“怀旧”营销
嫩牛五方等引发怀旧潮流
限时回归的经典产品嫩牛五方，在社交网络上引发了一波怀旧潮流；与《阴阳师》及《王者荣耀》深度合作，在游戏中设置了特殊副本，吸引玩家进入肯德基餐厅；主打轻食的K-Pro、以及其他主题餐厅涌现，也意味着肯德基正在抓住广覆盖的渠道优势，把门店转化为创意空间和流量入口。
肯德基X阴阳师
以门店和产品为基础的创意，让消费者看到了肯德基的更多可能。在丰富了肯德基品牌形象的同时，也带来了更多新鲜的品牌体验。
5
淘宝
最“万能”营销
造物节走向线下
淘宝正在不断强化消费者对于“万能的淘宝”的品牌认知。今年7月在杭州落地的第二届淘宝造物节，可以称得上是中国最大规模的快闪店集合，用108家人格化的特色小店展示淘宝生态兼容并包的属性，也为电商走向线下的场景和创意探索了更多的可能。
淘宝造物节
承载了80%以上淘宝交易的手机淘宝，在2017年也在不断向内容化、社区化和智能化转变。从最早的文字图片，到去年的直播，再到今年的短视频、搜索框惊喜，淘宝把大量内容和创意带入电商，用千人千面的推荐方式给消费者带来更个性化的体验。它这么做无非是想让你不止把它当做一个卖货平台，而是一个不买东西也能逛逛的地方。
6
网易
最“探索”营销
网易云音乐打造IP
大概没有哪个品牌像网易一样在今年生产出了这么多爆款：网易云音乐一辆刷满用户评论的地铁、网易新闻和饿了么合作的丧茶快闪店、甚至是丁磊本人亲自下场为网易游戏推广的“大战葫芦娃”H5、网易严选像宜家一样制造样板间……不同的网易旗下的子品牌，正在各自的领域不断探索营销创意的边界。
网易云音乐专列
而且，这些创意大部分都是内部产生的。网易甚至可以担当起年度最佳广告公司的称号。
实际上这正是互联网公司的优势所在。互联网公司天然拥有更直接和用户沟通的渠道，以及更多由用户产生的内容。当然这也离不开网易对用户时刻保持洞察，用不同圈层用户所偏好的内容和创意做品牌沟通。
7
饿了么
最“霸气”营销
饿了么改变市场格局
饿了么在今年8月收购百度外卖后，一举让整个行业突然从“三足鼎立”变成了“双寡头”的市场格局。在行业地位逐渐稳固之后，饿了么从之前靠魔性洗脑创意刷外卖品牌认知的营销策略，转型去做更多品牌精神的升级。一支充斥着年轻潮人、态度和酷炫气质的广告引来不少争议，也颠覆了人们对于外卖品牌的认知。
于此同时，它放弃了“叫外卖，上饿了么”这个更简单直接的品牌slogan，启用“饿了就要饿了么”的新品牌标语帮助其扩大更多的消费场景。而这背后是整个外卖行业向全品类的转型。
在今年遍地开花的快闪店之中，有一大部分其实是饿了么贡献的：从和网易新闻合作的丧茶、深夜食堂、《银魂》的阿银甜品店再到《正义联盟》的餐厅派对，这种平均每月一个快闪店的速度，用丰富的跨界创意，不断给消费者带来新鲜感。
饿了么X深夜食堂
饿了么X银魂快闪店
8
旺旺
最“创新”营销
旺旺接地气成为新宠
很难想象，这个多年在创新产品上乏善可陈的零食品牌，居然成为了今年双11的新晋网红—由像脸一样大的雪饼和仙贝、尺寸升级的小馒头和QQ糖组成的“旺仔搞大了”礼盒被网友们疯狂追捧；8L的陶瓷“马克缸”又贵又难买，却成为粉丝们花钱竞拍也要得到的新宠；3年级6班的李子明广告被翻拍，从前的小男孩长大成了老师，画风依旧魔性。
旺仔搞大了
从今年开始，这个童年回忆品牌就在用突破性的创意重新获得年轻消费者的喜爱。它之所以能在社交网络上流行，很大程度上是结合产品本身来做创意，而且挖掘出了隐藏的品牌特质—带有本土特色，毫无距离感的“新潮”。
9
知乎
最“场景”营销
知乎让知识变得更加生动具体
知识问答社区知乎今年也在努力扭转外界对它“高冷”和“精英”的印象。从大规模使用“大字报”式的线下广告占据地铁、公交站和电梯，到和必胜客跨界合作餐厅，再到连续在三里屯推出两家快闪店“知食堂”和“不知道诊所”，知乎想要做的，是用一种场景化的方式告诉大众—抽象的知识，可以变得如此具体、生动和有趣。
知乎X必胜客 快闪店
知乎地铁广告
海量的UGC正是知乎这种创意玩法的来源。时尚、心理、摄影、电影、学习、美食等不同领域的线下主题，都在密集地展示知乎的核心属性：问答。沉浸而互动的体验，也在不断向用户树立知乎年轻新鲜和有趣的品牌形象。
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