每年的亚马逊卖家峰会都牵动着万千卖家的心，新政策出台的同时，也间接指明了接下来一年平台风向的主要路径。除了产品本身的创新之外，亚马逊亚太区负责人Cindy，在会后也透露了更多关于“品牌+”计划和全球化布局的细节。
原因探究：两大新兴国家站点为何迟迟才对卖家全面开放
小编了解到，在今年3月份，亚马逊以 5.8 亿美元收购了中东电子商务网站 Souq.com，从那以后中东站便已对部分中国卖家开放招商。同年10月份，拥有4.6亿网民的全球第二大潜力电商市场——亚马逊印度站，也对第三方卖家开放招商。Cindy表示，中国卖家的产品在当地市场的表现十分优秀，许多产品一上架就已经“卖爆了”。对于选择在12月对中国卖家全面开放这两个站点招商的原因，Cindy说明道，亚马逊印度站和中东站之所以选择在这个时间段开放，主要是因为在全面开放的过程中有许多因素需要克服，例如要配合不同国家的政策以及协调当地协会和服务商，更好地配合卖家。
同时还要通过测试，确认卖家想要在该市场经营的方向，解决产品差异性问题，只有通过了这些流程，才能为站点的开放奠定基础。目前在中东市场，对于已经入驻Souq站点的卖家而言，亚马逊也会将其整合到亚马逊的后台，帮助其快速适应亚马逊平台的政策变动。
从“制造+”到“品牌+”的转变
据了解，在谷歌推出的“2018年BrandZ中国出海品牌50强”榜单中，所有消费类目的品牌在亚马逊各大站点上均有出售，而这只是中国品牌出海的冰山一角。Cindy认为，中国卖家对品牌出海需求愈发强烈，但许多卖家对品牌的了解仍旧停留在过去。以前，卖家通常认为贴了标签就是品牌，而在亚马逊上，品牌的运营模式与传统的运营模式相距甚远。
传统的线下品牌，从初期推广到具备一定规模的市场认知，需要一段很长的时间，而网络品牌的优势特点就是轻量化、时间快，有助于互联网品牌的成长。消费者对品牌的反馈方式也有所不同，在跨境电商行业，品质的反馈通常是由消费者评价中得知，品牌则通过消费者搜索次数的数据得以展现，这些都可以更直观地反映该品牌的价值和消费者对其喜好程度。
随着跨境电商行业影响力的扩大，越来越多不同类型的卖家正通过跨境电商直接对接全球消费者。Cindy介绍到，目前在亚马逊上，较成功的中国品牌大都是原生态互联网企业和自主品牌，非常熟悉跨境电商运营，而许多想要出海的品牌仍旧缺少互联网品牌运营思维。过去两年中，亚马逊全球开店根据中国卖家的发展需求，分别推出了“制造+”和“服务+”的战略，招募的大都是对供应链较为熟悉的卖家。而在新推出的“品牌+”战略中，亚马逊未来也将会继续帮助卖家增强品牌意识，加大知识产品保护力度和品牌监管，根据国内卖家的需求提供相应的服务和指导。相关内容：《2019亚马逊全球开店注意事项及常见问题解答》
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