书名:《文案圣经》作者: 克劳德.霍普金斯
阅读内容:第四章-第六章
阅读主题:有效的广告必须考虑消费者,优秀的文案是对人性的洞察。
三个问题:
1, 为什么邮购广告通常需要附上一张优惠券?
因为邮购广告的读者,有很大比例的一部分,在读到广告时做出了行动的决定,但不到5分钟,他们就忘记了刚刚做出的决定,优惠券可以让读者把它留在手边,随时可用。减少了广告主的损失,增加了销量。
2,广告标题的目的是什么?
广告标题的目的就是挑选出对产品感兴趣的人,作为消费者通过浏览标题,可以挑选出想读的内容,感兴趣的产品,并达成购买的行为。
3,为什么广告人需要懂得心理学?
心理学可以帮助我们知道什么样的效果能引起什么样的反应,如果运用这些知识增强广告的效果,可以避免广告的失误。心理学的方方面面都有学不完的原理。而这些原理非常重要,用不同的方式,提供同样的优惠条件可能会带来数倍的收益心理学,可以帮我们找到最佳的推广方式。
五个金句:
1, 对广告人最严峻的考验就是通过邮购的方式销售商品。
2,这儿有一句箴言:“说的越多,卖的越好”。据我们所知,所有广告的试点活动都证明这句话说的极其正确。
3,广告标题的目的,就是挑选出对产品感兴趣的人。
4,人们翻阅广告并不是为了消遣,如果一眼扫去貌似没有他们感兴趣的产品,他们是不会去阅读广告的。
5,好奇心是促使人行动的最强动机,只要有可能我们都尽量把它运用到广告创意之中。
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