全民直播的时代
关键词：直播
2016年被称为“直播元年”，仅在那一年中就生出了近200家直播平台，主播数量更是数不胜数。然而还没撑到2017年，就已经有不少自媒体写出了“直播已死”的文章，让无数主播人心惶惶。
直播没死，那些无趣的主播“死了”
阿桂是我关注很早的一个主播，要说有什么特别之处，就是特别漂亮。她的漂亮不是迎合大众审美的大眼睛锥子脸，她圆脸，微胖，看着很水灵。
她的直播内容没什么营养，无非就是聊天、吃饭，甚至连化妆的时候都可以直播。当时直播一小时大概有100元左右的收入，一天直播时间长一点可以赚到五六百。后来她签约了一个平台，粉丝逐渐多起来，刷火箭、刷别墅、刷游艇的“土豪”们一掷千金，就为了能和主播在直播间里聊天。
阿桂说，好像突然有一天，那些粉丝都不见了，剩下的就是些“僵尸粉”，仅剩的一点互动也变成了人身攻击，“丑”、“笨”、“没文化”等标签像电线杆上的小广告一样铺天盖地的粘在阿桂身上。
后来阿桂卸载了所有直播平台，还因为单方面毁约赔了公司一大笔违约金。我给她发过很多次消息，让她试着转型，让她多学点东西，但我的长篇大论最终只收到了她的两个字。
“算了。”
“我不是网红，我是superstar”
Kiki是我们朋友中间的大胃王，聚餐的时候她总是趁我们聊天的空隙把桌上的菜席卷一空。每次和她单独吃饭总是很有食欲，朋友们开玩笑说她“很下饭”。
后来Kiki不声不响的做起了吃播。
她会提前公布第二天的食谱，每天中午十二点准时上线直播。她说这不仅为白领们解决了“中午吃什么”的世纪难题，还能营造出一种“我不是一个人在吃饭”的热闹错觉。
她的吃播内容越来越丰富，除了每日午餐外，还陆续上线了“探店隐藏在巷子深处的私房菜馆”、“新品试吃”等美食系列。甚至有些新店开业时会专门找她过去直播新菜试吃。
在被短视频的不断冲击下，kiki学会了自己用鱼眼镜头拍摄食物，学会了打光调滤镜，学会了剪辑视频，把自己变成了十八般武艺样样精通的“女胖子”。
现在Kiki又在做新的美食系列，她组建了一个自己的team，每期节目中都会邀请专业的美食评论员来坐镇，吃饭的时候也是一边直播一边录素材，导出的视频还可以二次传播。
眼看着她默默努力，不断转型，我们都夸她有商业头脑，能准确的把握住每一个新的潮流风口。
她特别酷的回复我们说，“我不想只做吃播网红，我要做超级巨星。”
爆红和淘汰哪个先来？好内容才是出路
在“直播元年”的概念提出两年后，直播行业终于迎来了“起死回生”的拐点。虎牙、斗鱼等直播平台公司先后宣布了IPO计划，并披露了最新的融资进展，腾讯分别以4.62亿美元、6.3亿美元投资虎牙、斗鱼，合计投资额度高达70亿元人民币；与此同时，映客、花椒等移动直播平台也传出即将上市的消息。
从内容来说，除了秀场和游戏之外，如果把网络直播看做媒介，它可以承载的内容无疑可以更多元化，例如YY在娱乐、电商、旅游、教育和医疗等领域的布局，充分体现了网络直播对于内容承载所扮演的重要角色；或者将直播间视为小的电视台，去打造个性化的内容。当然，这种多元化的内容布局也必然会为平台带来更多流量。
除了承载内容之外，网络直播同样可以承载更多的服务。尤其是对大型直播平台来说，当用户充分沉淀下来后，如何引导他们在平台上完成二次及二次以上的消费是关键。
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