知乎上关于转行的问题有一个奇怪的趋势。一堆机械等不相关行业的人提问如何转行做文案。另一拨做文案的人提问如何转行做文员之类不相关的工作。大家说法不一，恰好我想转行做文案，需要多了解下相关信息，所以，我看完了《文案发烧》。
《文案发烧》的作者是路克·苏立文。他有超过三十年的文案经验，两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，拿过二十次广告界的奥斯卡“金铅笔奖“。
虽然这本书语言生动有趣，案例丰富详实，但是由于文化上的差异，我自己对行业了解太少，我不能完全明白作者吐槽的梗和对广告的解读。而且书里内容比较散，不建议作为文案入门的书籍。闲着无聊了解下国内外广告文案待遇差别跟找找工作灵感还是不错的。如果要快速入门还是老老实实看《认同感》和《文案创作完全手册》熟悉文案概念，再看看国内的《营销文案写作技巧》这类工具书学习格式。
鼹鼠的土豆曾说过，不管你觉得你看的书有多糟糕，只要看的人不少，评分没有极低，那这本书还是有可取之处。所以即便这本书不适合现在的我看，我还是从三十年资深文案的心得分享中学到了三点内容。
1.把品牌变成一个形容词
再长的品牌故事，再棒的品牌价值都要浓缩成一句话，一个形容词。虽然品牌故事和核心价值很重要，但现代人没时间去探究你品牌背后的故事。顾客在不清楚你的产品前，不会特意去记住你的品牌。就好像大多数人不会认真去看公众号里介绍产品故事的推文一样。刷到最后知道你是个卖什么东西的牌子已经很难得了。
广告文案人要做的，就是把客户的品牌价值不断简化，直到一个品牌只代表一种事物，最后和一个形容词对应起来。比如耐摔和诺基亚。养胃饼干和猴头菇。接下来要做的，就是让品牌和这个形容词尽可能多地曝光在人们的眼前。比如宣传片，广告片，微博等社交平台上。
这句话用于个人的品牌营销上也是成立。明星们的人设同样需要用一个词来形容。然后围绕这个词去对呈现出对应的表现。比如老干部靳东，文艺女青年汤唯，我很美艳霸气但我很少女心的范冰冰，国民闺女关晓彤。
2.一个好标题等于100个烂标题
咪蒙在介绍自己写公众号的心得时，曾提到她自己做了一个标题库。每次推文会从标题库里找出好几个标题，改进后放自己的小群里，问问大家的意见。最后才出来一个有可能打造十万加的标题。
在《文案发烧》这本书里，同样提到了，写出一个好的广告标题前，先写下100个一般般甚至很烂的标题。
3.工作不是生活的全部
整本书看下来，印象最深刻的还是作者对广告行业的热爱。即使有再多的吐槽，仍然觉得自己从事的职业是世界上最棒的职业之一。也许有的人会说，这本书是资深广告人的自嗨。我倒认为这是一本热爱广告的资深文案大牛诚意满满的分享。
首先，一旦你找到了工作，要坚持做上一段时间。学着坚持一件事，直到把他看透是很值得的。然后每隔一段时间回顾下自己的作品集，如果看到作品集越来越好，就可以继续留下来工作。虽然跳槽可以涨工资，但是还是把能学到的东西都学到了再跳比较好。
另外，工作不是最重要的，你的生活才是。如果你非常投入工作，最高兴的人是你的老板，不一定是你。广告业的加班众所皆知。作者在建议大家努力工作的同时，也警告大家不要只想着工作。跟工作取得的成就相比，爱，幸福和健康才是重要的事。
《文案发烧》一书里还介绍了许多关于广告文案的技巧。我只是摘了适合自己的部分。如果你觉得看得不够过瘾，可以自己翻一翻书，体会下美国资深文案的工作方式。
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